Materieller Fluch der Menschheit

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 16:01

Kürzlich veröffentlichten deutsche Wissenschaftler interessante Daten: In den letzten 50 Jahren sind die Deutschen im Durchschnitt um 400 % reicher geworden und die Zahl der unglücklichen Menschen mit Depressionen ist um 38 % gestiegen.

Henry Ford wurde dank der Reform der Automobilindustrie zu einem der reichsten Männer der Welt. Seine Erfolge haben viele talentierte Unternehmer dazu inspiriert, die größten Marken zu schaffen: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Neue Autos überschwemmten buchstäblich Amerika. Nach einiger Zeit kam der Moment, in dem die Autoverkäufe einbrachen. Der Markt ist gesättigt.

Und wirklich, warum sollte jemand ein neues Auto brauchen, wenn das alte großartig fährt? Warum Geld verschwenden? Angesichts eines Verkaufsproblems entwickelten geniale Vermarkter eine geniale neue Lösung: Sie begannen, den Besitzern alter Autos ein Gefühl der Minderwertigkeit zu vermitteln.

Die Autohersteller begannen jedes Jahr mehr und mehr neue Modelle auf den Markt zu bringen. Ihr Erfolg inspirierte Unternehmer in anderen Branchen: Kleidung, Kosmetik, Schuhe und die Seele eilte in den Himmel … genauer gesagt in die Hölle.

Es ist oft zu sehen, mit welcher Verachtung dumme, modisch gekleidete Teenager ein Kind betrachten, das sich einen solchen Luxus nicht leisten kann. Bitte beachten Sie, dass Bekleidungshersteller 2 Mal im Jahr neue Kollektionen herausbringen. Experten und Designer wiederholen uns immer wieder: "Diese Saison wird Grün in Mode sein." Warum wird das gemacht? Dieser Trick soll den Umsatz steigern. Leute, die im letzten Jahr genau die gleichen Klamotten gekauft haben, aber in Rot, werden sich unwohl fühlen.

Transnationale Konzerne manipulieren den Verstand des einfältigen Verbrauchers, indem sie ständig neue Geräte, Kleidung usw. Sie geben jährlich 500 Milliarden Dollar für Werbung aus, dieses Geld reicht aus, um die Menschheit elend zu machen. Das ist eine riesige Menge Geld! Um das Hungerproblem auf der Erde zu lösen, müssen nur 50 Milliarden US-Dollar pro Jahr ausgegeben werden.

Das Hauptproblem ist nicht, dass wir ständig gute Dinge wegwerfen müssen, weil sie aus der Mode kommen. Die Tragödie der Menschheit sind ungerechtfertigte Erwartungen. Nach dem Kauf eines neuen Autos ist ein Mensch für sehr kurze Zeit glücklich. Kaufen seine Freunde am nächsten Tag coolere Autos als seine, beschränkt sich diese Freude auf einen Tag. Viele von uns streben eher nach neuen modischen Dingen und werden, ohne es zu merken, unglücklich. Das Rattenrennen macht das Leben von Menschen, die dem Modetrend erlegen sind, zur Dauerhölle, in absoluten Unsinn.

Siehe auch Video: Geplante Obsoleszenz

Die geplante Obsoleszenz basiert auf dem Wunsch des Verbrauchers, früher als nötig ein etwas neueres Produkt zu kaufen.

In diesem Film erfahren Sie, wie die geplante Obsoleszenz unseren Lebensverlauf seit den 1920er Jahren prägt. Als Hersteller begannen, die Haltbarkeit ihrer Produkte zu reduzieren, um die Verbrauchernachfrage zu steigern.

Wofür bezahlen wir? Oder die Marktwirtschaft in der Praxis

Eine freie Marktwirtschaft sichert der Volkssage nach die Herstellung preiswerter und hochwertiger Waren. In der fiktiven Welt der liberalen Wirtschaftsfantasien geschieht dies wie folgt.

1. Jede Produktart wird von mehreren Firmen hergestellt, während Firmen miteinander konkurrieren.

2. Käufer wählen die Produkte aus, die das Preis-Leistungs-Kriterium am besten erfüllen.

3. Firmen, die teure und minderwertige Waren herstellen, gehen in Konkurs: Niemand kauft etwas von ihnen.

4. Firmen, die billige und qualitativ hochwertige Waren herstellen, bekommen viele Kunden und steigern die Produktion.

5. Der Staat sorgt für einen fairen Wettbewerb: dass es keine Absprachen, keine Monopole, keine Kollisionen auf dem Markt gibt.

Schönes Schema? Schön. In der Theorie. In der Praxis beobachten wir aus irgendeinem Grund keine billigen und qualitativ hochwertigen Waren: selbst in den Bereichen, in denen der Wettbewerb sehr hoch ist.

Drei elementare Beispiele: Wasser, Salz, Kartoffeln.

Ein "Ziegel" Kochsalz nach sowjetischer Art in einem Karton kostet 20 Rubel. Der Großhandelspreis für Erstmahlsalz beträgt 3,6 Rubel pro Kilogramm. Die Verpackungskosten sind günstig. Es scheint ein superprofitables Geschäft zu sein - machen Sie es für 10 Rubel, verkaufen Sie es beispielsweise für 15 Rubel, billiger als alle anderen … Aber nein, selbst für 20 Rubel muss man noch nach Salz suchen. In den Regalen gibt es normalerweise Salz in teureren Paketen, die für 50 Rubel verkauft werden können.

Wasser ist extrem günstig. Der Selbstkostenpreis einer 0,5-Liter-Flasche Wasser beträgt nicht mehr als drei Rubel. Dazu gehören eine schöne Plastikflasche, eine Kappe und ein Etikett.

Gleichzeitig kostet diese Flasche Wasser in Geschäften 40 Rubel und an Tankstellen - bereits unter hundert, um ein Vielfaches teurer als Benzin. Unnötig zu erwähnen, dass das Wasser in diesen Flaschen ganz normal ist, ohne Tränen von Jungfrauen und Pollen von Madagaskar-Libellen.

Kartoffel. Der Einkaufspreis für Kartoffeln beträgt mehrere Rubel pro Kilogramm. Wir waren vor nicht allzu langer Zeit in Astrachan, wir haben alles von den Bauern persönlich erfahren. Näher an St. Petersburg (und näher am Januar) steigen die Preise für Kartoffeln auf 12-16 Rubel pro Kilogramm. Dieser Preis beinhaltet in der Regel bereits die Lieferung an den Laden.

Im Supermarkt kosten Kartoffeln mindestens 30 Rubel, während der Preis von 50-60 Rubel pro Kilo auch niemanden überrascht.

Frage. Wenn wir die unsichtbare Hand des Marktes haben, wenn wir Konkurrenz haben, woher kommen dann diese verrückten Betrüger? Vielleicht ist das Entladen von Kartoffeln unglaublich schwierig?

Nein, ein Stapler kann ohne großen Aufwand mehrere Tonnen Ware pro Tag, über 100 Tonnen Ware pro Monat auf die Theke stellen. In Supermärkten sind alle Prozesse aufeinander abgestimmt: auf einen vollen Wagen bringen, einen leeren Wagen abholen … Das geht schnell und einfach. Wir bekommen die Kosten für das Entladen und Entladen nicht mehr als 1 Rubel pro Kilogramm Kartoffeln: Dies unter Berücksichtigung der Lohnsteuer und anderer nicht offensichtlicher Ausgaben.

Es scheint: Wir kaufen hochwertige Kartoffeln für 16 Rubel, wir verkaufen sie für 25 Rubel, alle benachbarten Käufer gehören uns. Konkurrenten - und im Handel ist die Konkurrenz sehr stark - in der Spanne … Aber nein, das macht keiner. Sie verkaufen Kartoffeln mittlerer Qualität für 30 Rubel und gute für 50-60 Rubel. Wieso den?

Ich werde noch eine Leitfrage stellen. An den Kassen in Supermärkten bilden sich bekanntlich regelmäßig Schlangen. Wie Sie wissen, besitzen jetzt viele Käufer Mobiltelefone. Wie Sie wissen, geben Handelsketten viel Geld aus, um die Psychologie der Käufer und ihre Bedürfnisse zu erforschen.

Also. Warum also können Supermärkte, die nicht faul sind, verführerische Düfte auf uns zu versprühen und uns entspannende Musik zu spielen, nicht raten, kostenloses WLAN rund um die Kassen zu organisieren, damit das Anstehen nicht so langweilig wird?

Die richtige Antwort: Weil ihre Aufgabe nicht darin besteht, uns Gutes zu tun, sondern das Geld aus uns herauszuhauen. Käufer treffen ihre Wahl nicht nach Preis-Qualitäts-Kriterien, wie uns liberale Ökonomen zu überzeugen versuchen, sondern nach ganz anderen Kriterien. Schmutzige Karren, obszön ungepflegte Toiletten, unhygienische Lagerhallen und Regale, abgelaufene minderwertige Lebensmittel, die zu exorbitanten Preisen verkauft werden - das ist ein ganz typisches Bild für einen zufälligen Hypermarkt.

Dabei handelt es sich keineswegs um ein Phänomen in einer einzelnen Stadt oder Region. Leider führt die unsichtbare Hand des Marktes dazu, dass sich die Geschäfte auf die bestialischste Weise benehmen.

Eine banale Überlegung. Angenommen, in einem magischen Land wählen Käufer Produkte wirklich nach dem Preis-Leistungs-Verhältnis aus. Nehmen wir an, es gibt einen harten Wettbewerb zwischen den Herstellern der Waren, und jeder Rubel zählt. Frage. Woher bekommen Hersteller in einer solchen Situation Geld für Werbung?

Es gibt zwei Produkte. Die Firma "Abyrvalg" verkauft gute, hochwertige Schuhe für 1000 Rubel. Die Firma "Booster" verkauft Stiefel von genau der gleichen guten Qualität, jedoch bereits für 1.500 Rubel. Die Firma "Booster" gibt zusätzliche 500 Rubel für die Werbung für ihre Schuhe aus.

Lassen Sie mich daran erinnern, dass Käufer in unserem magischen Land nach dem Preis-Leistungs-Verhältnis wählen. Die Frage ist: Was für ein Narr würde in dieser Situation teure Schuhe "mit Werbung" kaufen, wenn man genau die gleichen Schuhe kaufen kann, aber ohne Werbung und billiger? Ein Unternehmen, das Geld für Werbung ausgibt, geht pleite!

Im wirklichen Leben ist die Situation, wie Sie wissen, umgekehrt. Ein Produkt ohne Werbung hat kaum Chancen, und die erfolgreichsten Unternehmen investieren einfach unglaublich viel in Werbung.

Reibungslos auf den Punkt kommen. Liberale Ökonomen haben teilweise recht. Intensiver Wettbewerb und kompromissloses Ringen um den Käufer gibt es wirklich in der Natur. Doch dem Einzelhandelskäufer wird in dieser Situation nicht die Rolle eines wählerischen Richters zugeschrieben, sondern ein dummes Vieh, eine Art Preis, um den die Spieler kämpfen.

Es ist ein großer Fehler zu glauben, dass Käufer aufgrund des Preis-Leistungs-Verhältnisses oder überhaupt etwas auswählen. Marketer treffen die Wahl für Käufer. Ist der Käufer mit dem ihm angebotenen Sortiment an teurer und schlechter Ware nicht zufrieden, sind dies seine Probleme: Läden, die preiswerte und qualitativ hochwertige Waren verkaufen, haben keine Chance, in den Markt einzudringen.

Ein weiteres Beispiel, das jedem bekannt ist. Tintenstrahldrucker. Die liberale Wirtschaftslogik schreibt vor, dass der Wettbewerb von der Firma gewonnen werden sollte, die Drucker mit billigen Allzwecktinten herstellt. In der Praxis wird der Markt von Herstellern dominiert, die nicht nur einen sinnlosen Zoo an inkompatiblen Modellen produzieren, sondern auch Tinte zu himmelhohen Preisen verkaufen.

Wussten Sie übrigens, dass eine der teuersten Flüssigkeiten der Welt Inkjet-Tinte ist? Es gibt keinen physikalischen Grund, einen solchen Preis festzulegen: Das ist Marketing in seiner reinsten Form.

Die reale Marktwirtschaft – jene Wirtschaft, deren Druck wir täglich auf unserer eigenen Haut spüren – ist ganz einfach aufgebaut. Um Ihr Produkt zu verkaufen, müssen Sie nicht über Blaupausen brüten und das beste Produkt der Welt herstellen. Sie müssen nur Käufer kaufen.

Kunden werden in speziellen Ständen verkauft, die auch als "Malls", "Hypermarkets" usw. bezeichnet werden: Um einen Kunden zu erreichen, müssen Sie also Ihre Waren in diesen Einkaufszentren ordnen. Davon abgesehen reicht es normalerweise nicht aus, Ihre Falle nur schön zu dekorieren. Außerdem müssen Sie für massive Werbung zusätzlich bezahlen, mit deren Hilfe das Gehirn potenzieller Käufer für den Kauf Ihres Produkts geschärft wird.

Angenommen, wir stellen eine Art Magenflüssigkeit namens Toxy-Cola her. Damit unser Produkt verkauft werden kann, müssen wir Folgendes tun:

1. Kaufen Sie gute Plätze für "Toxy-Cola" in den Supermarktregalen.

2. Gestalten Sie eine verlockende Verpackung und stellen Sie Flaschen richtig in diese Regale.

3. Binden Sie starke Werbung im Fernsehen und anderswo ein.

Voila. Wenn alles richtig gemacht wird, ist uns ein guter Verkauf garantiert.

Was Qualität und Preis angeht … Tatsächlich ist es im 21. Jahrhundert lächerlich, sich daran zu erinnern. Jeder Rubel, der für Qualität ausgegeben wird, ist ein Rubel, der der Marketing- und Werbeabteilung entnommen wird. Daher wird die Qualität unseres Getränks so gering wie möglich sein - wenn die Kunden nur die Flasche ohne großen Ekel austrinken könnten. Die Gesundheitsschäden erwähne ich gar nicht: Diese Eigenschaft ist für den Verkauf einfach nicht wichtig.

Unser Getränk wird auch nicht billig. Wir müssen für Regalflächen und Anzeigen bezahlen, erinnerst du dich? Dies ist die Hauptkomponente des Preises eines Produkts, und es macht keinen Sinn, ihn zu reduzieren: weniger Preis - weniger Werbung - weniger Umsatz.

Daraus ergibt sich ein logisches Ergebnis: Um erfolgreich zu sein, ist der Hersteller direkt gezwungen, ein teures und minderwertiges Produkt zu verkaufen.

Natürlich gibt es viele Nuancen in diesem Grundschema. Hersteller von Autos und anderen komplexen Geräten versuchen daher, ihre Geräte veraltet zu machen, damit Servicezentren zusätzlichen Gewinn erzielen können und der Käufer nach zwei oder drei Betriebsjahren ein neues Produkt kaufen muss.

Manchmal werden abgestandene Waren zu einem niedrigeren Preis verkauft, um die Regale freizugeben. Da die Regale die Hauptsache sind, können Rabatte leicht bis zu 100 % betragen. In solchen Momenten haben glückliche Käufer die Möglichkeit, zwar noch minderwertige Waren zu kaufen, aber zumindest zu dem Preis, der in der Welt einer normal funktionierenden Wirtschaft existieren könnte.

Oft gibt es Lücken in der Produktions-Verkaufskette, die ein erfahrener Verbraucher nutzen kann, um das System leicht auszutricksen und einen qualitativ hochwertigeren und kostengünstigeren Artikel als üblich zu erhalten.

Für Organisationen ist die Magie des Marketings viel schwächer, sodass Organisationen einen Teil der benötigten Waren in normaler Qualität und zu einem normalen Preis kaufen können.

Im Allgemeinen sind Sie und ich jedoch gezwungen, nicht nur minderwertige Waren in unbequemen Geschäften in Kauf zu nehmen, sondern auch eine hohe Steuer auf jeden Einkauf "auf Marketing" zu zahlen, die tatsächlich den größten Teil des Preises ausmacht fast aller Konsumgüter.