Warum wird dieselbe Anzeige oft wiederholt?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 16:01

Beim Wechseln der TV-Kanäle gibt es fast nie einen Moment, in dem Werbung auf dem Bildschirm vollständig fehlt. Darüber hinaus wird es in Radiosendungen ausgestrahlt, als Plakate und Transparente auf die Straße gehängt, auf die Rückseite von Quittungen gedruckt, in Form von Flugblättern, Zeitungsseiten in einen Briefkasten geworfen.

Die Gesellschaft wird mit Werbung überschwemmt. Werbung ist überall: im Kino, im Internet, im Radio, in Schaufenstern, in Zeitschriften und Büchern, vor allem aber auf Fernsehbildschirmen. Und es sind Fernsehwerbungen, die für unser Gehirn am gefährlichsten sind. Werbung ist die Grundlage von Profit und Handel der größten Konzerne der modernen Welt.

Kein Dummkopf wird die übliche logische Schlussfolgerung ziehen: Wenn diese Anzeige geschaltet wird, bedeutet dies, dass sie eine Wirkung hat. Tatsächlich werden Hersteller von Waren ihr Geld nicht für sinnlose Werbung mit ihren Produkten verschwenden.

Einige Fakten belegen beispielsweise, dass nach zahlreichen Ermittlungen zu den Gefahren importierter Getränke immer noch die Regale unserer Filialen und Supermärkte füllen. In ihrer Zusammensetzung nutzlose oder fast nutzlose Produkte: Kakaopulver, Schokoriegel, Säuglingsnahrung, Mayonnaise, Hühnchenwürfel und Saucen sind beim weltweiten Verbraucher ziemlich gefragt. Wiederholte Versuche, die Gefahren des Konsums von Getränken wie Coca-Cola, Sprite und Fanta nachzuweisen, haben zu keinem überzeugenden Ergebnis geführt. Es stellte sich heraus, dass die Werbemaschine um ein Vielfaches leistungsfähiger war als der gesunde Menschenverstand. Und das ist nicht verwunderlich, denn hinter der Werbung für diese Getränke steckt ein hoher monetärer Gewinn. Obwohl es nicht dringend notwendig ist, dieses kleine nützliche Produkt zu kaufen.

Werbeagenturen, die den Massenabsatz eines bestimmten Produkts fördern, erzielen erhebliche Einnahmen aus dem Verkauf von Produkten - etwa 15% ihres Umsatzes. Und das aus gutem Grund. Sie wissen, wie sie den Käufer dazu bringen können, das beworbene Produkt zu kaufen.

Der häufigste und bekannteste Grund für wiederkehrende Anzeigen ist die Möglichkeit, sie so vielen Zielgruppen wie möglich zu präsentieren. Aber wenn es heute die meisten Werbeagenturen tun, dann ist seine Wirksamkeit vernachlässigbar.

Was treibt dann Millionenumsätze an?

Hauptinstallation von wiederkehrenden Anzeigen: je bekannter, desto teurer … Wir alle profitieren von unseren Dingen, die uns am Herzen liegen: eine Wohnung, ein Lieblingsklavier, eine vertraute Straße, ein warmes Hemd. Dieselbe Werbung soll die gleiche Wirkung auf uns haben. Sucht weckt Sympathie, Vertrauen in einen bestimmten Gegenstand. Mehrere Umfragen haben gezeigt, dass ein Anstieg der Anzeigenimpressionen die Popularität eines Produkts in einem Zeitraum von 2 Wochen bis zu drei Monaten um 15-50 % erhöht.

Der menschliche Geist in den meisten Gesellschaften eignet sich für Einflüsse von außen. Wir zeigen nicht viel Lust, nachzudenken, die Details zu verstehen, nach den Ursachen von widrigen Situationen oder Konsequenzen zu suchen. Wenn ein Verbraucher ein Geschäft betritt, wenn er ein riesiges Warensortiment sieht, bleibt er bei dem, der ihm näher und vertrauter ist, stehen. In unserem Gehirn taucht genau das Bild auf, das wir uns immer wieder auf dem Fernsehbildschirm gespeichert haben. Und es weckt die vertrauten Gefühle in uns.

Doch die Werbung von heute hat ein Problem – ihre unzähligen Varianten. Bei einer solchen Streuung unterdrückt das eine das andere. Einige Agenturen lösen dieses Problem jedoch auf andere Weise: Sie binden das beworbene Produkt an ein bereits weltweit bekanntes Objekt (Thema) oder scrollen es zu bestimmten Terminen, zum Beispiel an Feiertagen. Aber Sie erleben eher unangenehme Emotionen, wenn Sie in einer Werbung für Katzenfutter ein freundliches und bekanntes Lied hören; oder wenn eine Melodie genialer Klassiker in ein Kaffee-Video eingefügt wird. Die Genies der Musikkunst schufen diese Meisterwerke um der weltweiten Kreativität willen, und jemand benutzte sie gedankenlos in der gesichtslosen Werbung.

Aber wie sich herausstellte, hat wiederholte Werbung immer noch einen Nachteil, und das ist heutzutage nicht verwunderlich. Dieser Nachteil ist "Verschleiß", der sich irritierend, negativ auf das menschliche Gehirn auswirkt.

Aber heute lösen Werbeagenturen dieses Problem auf neue und verbesserte Weise: Die Wiederholbarkeit des Werbespots nimmt nicht ab, aber Layout, Perspektive, Objekte (Sujets) ändern sich. Das heißt, sie verlassen die Hauptessenz des Werbeclips, ändern seine Handlung und behalten das gleiche Interesse am Hauptobjekt. Es ist wie eine neue Folge einer Serie. Eine Technik, bei der ein Objekt in verschiedenen Formen oder Plots präsentiert wird, wird als "Wiederholung mit Variationen" bezeichnet.

Wie schützt man sich vor der allgegenwärtigen Werbung?

Der einfachste Weg, den die meisten Bürger verwenden, besteht darin, ihn einfach zu ignorieren, zu ignorieren. Aber es ist unmöglich, die Werbung nicht zu bemerken. Manche Leute (oft Kinder) summen eine Melodie, wiederholen Sätze aus der Werbung. Es gibt diejenigen, die sich widerwillig ihre gesamte Handlung merken, und zwar Wort für Wort. Dies sind in der Regel Personen mit einem guten visuellen und auditiven Gedächtnis. Menschen, deren Gehirn sich in ständiger Suche entwickelt, schlafen nicht, sind in Aufregung. Das heißt, das Gehirn der Menschen, die mit intensiver kreativer Arbeit verbunden sind. Sie sind konzentriert und aufmerksam, Werbung für sie ist ein Unkraut, ein Fremdkörper, ein Gift für imaginäres Denken. Aber der negativste Effekt der Werbung ist ihre "Stagnation". So paradox es auch klingen mag, aber seine Wiederholung ist so groß, dass es den Anschein hat, als würde man dasselbe Bild auf dem Bildschirm sehen.

Für alle, die ständig einen Fernseher im Haus haben, ist häufige Werbung vergleichbar mit einem Poster, das immer vor Augen an der Wand hängt. Aber das bereits bekannte Poster wird fast nicht wahrnehmbar, aber wenn es die Bewegungen wiederholt und die gleichen Geräusche macht, dann ist dies ein echter fauler Sumpf. Dieser Sumpf kann nicht einsaugen, man kann ihn verlassen (den Fernseher ausschalten), aber man kann ihn nicht loswerden, er bedrückt das Bewusstsein mit seinem faulenden Gestank.

Sie können sich vor lästiger Werbung schützen, indem Sie einfach das Gerät ausschalten, das Informationen überträgt. Aber wir schauen immer noch Fernsehen, daher muss das Fernsehen eingeschränkt werden, insbesondere für ein Kinderpublikum. Kinder im Alter von 4 bis 5 Jahren sind das schwächste Glied in unserer bevölkerungsreichen Gesellschaft. Für diejenigen, die keine Werbung im Internet sehen möchten, gibt es wirksame Anti-Banner-, Anti-Werbung usw.-Schutzprogramme.

Wenn wir jedoch aufgrund der uns auferlegten Werbung kein Produkt kaufen möchten, müssen wir uns ein wenig gedulden und die Zusammensetzung des gekauften Produkts sorgfältig studieren. Hersteller sind verpflichtet, den Verbraucher zu informieren. Wenn diese Informationen nicht verfügbar sind, sollten Sie vorsichtig sein.

Alle Arten von Zusatzstoffen sind heute im Lebensmittelumfeld keine natürlichen Lebensmittel: Emulgatoren, GVO usw. Aber auch wenn das Produkt sicher ist, kann uns Werbung dennoch dazu zwingen, überschüssige Produkte zu kaufen. Am häufigsten wird damit geworben, was als erstes notwendig ist: Lebensmittel, Medikamente, Waschmittel. Der Kauf dieser Waren kann reduziert oder durch ein anderes, billiges, qualitativ nicht minderwertiges Mittel ersetzt werden. Aber Werbung ruft dazu auf, genau das Produkt zu kaufen, das sie demonstriert, weil es angeblich besser ist, nur als, erklärt niemand. Was ist beispielsweise teurer antibakterieller Seife überlegen - Waschseife, billig? Nichts, nur Attraktivität.

Eile und Unaufmerksamkeit sind meistens das größte Verbraucherproblem. Wenn wir in eine Apotheke oder ein Geschäft gehen, beeilen wir uns, ein Produkt zu kaufen und gehen so schnell wie möglich nach Hause. Unsere Art des Einkaufens ist frivol, basiert auf Eile und Vertrauen in den Verkäufer. Der Verkäufer ist jedoch nicht zum Handel aufgerufen, um uns Informationen über das Produkt zu erklären, und noch mehr, um Zweifel an der Qualität des Produkts zu wecken. Der Verkäufer wird zum Verkauf aufgerufen.

Bei der Rückkehr nach Hause zweifeln wir in manchen Fällen an der Qualität der gekauften Ware und interessieren uns für deren Inhalt. Aber auch wenn das Produkt gesundheitsschädliche Stoffe enthält, haben wir es nicht eilig, es loszuwerden, da wir dafür Geld bezahlt haben. Aber Logik und gesunder Menschenverstand schreiben vor, dass es besser ist, einen kleinen Geldbetrag wegzuwerfen, als dann für die Behandlung zu viel zu bezahlen oder an Komplikationen zu leiden.

Wenn wir zum Beispiel Käse, Sauerrahm, Konserven, Vitamine kaufen und dann feststellen, dass sie für den Menschen gefährliche Elemente enthalten, ist es besser, dieses Produkt gegen ein anderes, natürlicheres einzutauschen. Der Markt bietet eine Auswahl. Und wenn ein Produkt nicht ohne schädliche Zusatzstoffe gekauft werden kann, dann gibt es zumindest Zusatzstoffe, die ungefährlich sind. Durch die Ablehnung minderwertiger Ware reduzieren wir nicht nur den Werbeaufwand, sondern zwingen den Hersteller auch zu anderen Maßnahmen und Mitteln zur Verbesserung seiner Produkte.

Werbung sollte in der Regel attraktiv aussehen, daher ist sie hell, schön und beeindruckend. Betrachten Sie dies nicht als Tugend. Es ist auch nicht ratsam, ein Produkt zu kaufen, nur weil es eine schöne Verpackung hat. Fleisch, Fisch, Gemüse, Obst nehmen wir in der Regel unverpackt. Das gleiche gilt für Bücher. Das Buch gehört nicht zu den vielbeworbenen Objekten, wir kaufen es, fokussiert auf ein individuelles Bedürfnis. Jeder kauft Lebensmittel, Medikamente, Waschmittel, deshalb fallen sie in die Kategorie der Massenwerbung und Hetze.

Wenn ein Produkt aufgrund von Werbematerial an Popularität gewinnt, ist dieses Produkt alles andere als perfekt. Es gibt Marken, die keine Werbung einsetzen (oder deutlich einschränken), die mit der Qualität ihrer Ware den Markt erobert haben, aber manchmal auch defekt sind. Daher sollten Sie sich mehr auf Intuition, Vernunft, Aufmerksamkeit verlassen, aber nicht auf populäre Werbung.

Manche Leute behaupten, dass Werbung keine Wirkung auf sie hat, sie glauben, dass sie unabhängig von ihrem Einfluss sind. Aber wenn dies wirklich der Fall wäre, würde die Werbung ihre Wirkung verlieren. Die Aussage, dass uns Werbung nicht betrifft, ist eine Täuschung. Wir sind diejenigen, die zum Einkaufen in den Laden gehen, wir sind diejenigen, die das beworbene Produkt verwenden. Und wenn ein Erwachsener versteht, dass Werbung nur ein verführerischer Köder ist, dann kann ein Kind oder junger Mann diesen Trick nicht sehen.

Um der Werbung zu widerstehen, müssen Sie im Gegenteil zustimmen, dass Sie verletzlich sein können, und dann Ihre Aufmerksamkeit anpassen, um eine angemessene Widerlegung zu finden.

Zum Beispiel können wir sicher sein, dass es keinen Sinn hat, dem Subjekt zu vertrauen, das uns überredet, dieses oder jenes Produkt zu kaufen. Der Proband gibt nur die Rede oder die Handlung wieder, die ihm zur Verfügung gestellt und für die er bezahlt wurde. Er selbst verwendet dieses Produkt nicht und wird es vielleicht nie verwenden.

Die schädlichste Werbung ist in der Regel die schwer zu ignorierende, die nicht anbietet, sondern aufdrängt. Das sind Radio- und Fernsehwerbung. Unterscheidet es sich von Bannerwerbung, Internetwerbung und Papierwerbung?

Banner, Internetwerbung und Werbung von Papierpublikationen verstehen wir nicht als Appell, sondern als Informationsangebot oder zur Anstiftung. Diese Art von Werbung wird nicht aufdringlich übermittelt, sie kann umgangen, abgelehnt, ignoriert werden; das heißt, in diesem Fall haben wir die Wahl. Radio- und Fernsehwerbung werden nacheinander ausgestrahlt: in derselben Sendung mit dem Programm.

Wir nehmen Banner-, Internet- und Papierwerbung als Bild neben vielen anderen Bildern wahr, wie ein Foto auf einer Ausstellung. Internetdienste werden meist als ständig aktualisierte Informationen bereitgestellt. Radio- und Fernsehwerbung kommt bereits als in die Förderkette eingebautes Glied oder als Wagen eines fahrenden Zuges zu uns. Wir können sie nicht abweisen oder umgehen, weil wir am Fließband stehen oder auf den Zug warten. Solche Werbungen können nur durch Ausschneiden von Einzelbildern aus dem Film entfernt (aus der Fernseh- oder Hörfunksendung herausgeschnitten) werden. Solche Werbung bietet nicht - sie fordert Aufmerksamkeit.

So grausam es klingt, nur wenige wissen, dass eine so zynische Art, "Wahrheit" zu verbreiten, aus Nazi-Deutschland stammt. Minister für Information und Propaganda I. Goebbels stützte seine Informationen auf einfache Beobachtungen: die Massen nennen das, was ihnen am vertrautesten ist, als Wahrheit. Auf die gleiche Weise wird modernen Bürgern die Wahrheit über fiktive Theorien aufgezwungen.

Wir alle wissen, was mit den Fundamenten und "Wahrheiten" des "Dritten Reiches" passiert ist: Sie sind völlig zusammengebrochen. Heute können wir alle Lügen der Werbung und Propaganda nur auf eine Weise besiegen: indem wir den Konsum unnötiger Informationen, von unnötigen Gütern und nutzlosen Dienstleistungen aufgeben.