"Nichts Persönliches, nur Geschäftliches" - Massmedia of Russia

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 16:01

Es ist kein Geheimnis, dass eine Person bei ihrer Wahl oft von Emotionen geleitet wird. Wäre dies nicht der Fall, gäbe es keine Werbung. Gleichzeitig reagieren die Menschen auf unterschiedliche Ereignisse auf unterschiedliche Weise, und daher haben die Medien längst gelernt, nonverbale Ansätze zu verwenden, um die gewünschten Ergebnisse und Reaktionen der Menschen zu erzielen.

Wenn Sie auf Social-Talkshow-Studios geachtet haben, ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass Menschen eines bestimmten Geschlechts normalerweise als normale Zuschauer eingeladen werden. Normalerweise sind die Tribünen zu Beginn der skandalösen Sendung mit Frauen mittleren Alters gefüllt, da es einfacher ist, mit Hilfe von Musik, provozierten Konflikten, dem Verhalten des Moderators und der einen oder anderen Ethik das gewünschte Ergebnis zu erzielen Dilemma.

Viele Frauen versinken aufgrund ihrer psychologischen Struktur und unabhängig von ihrer Ausbildung schnell in Emotionen und versuchen nach kurzer Zeit nicht, die Situation zu analysieren. Es läuft alles darauf hinaus, Druck auf die Gefühle des Zuschauers auszuüben und ist in keiner Weise wie ein Dialog.

Als Ergebnis erhält der Zuschauer auch seinen Anteil an Erfahrungen, die seine eigene Meinung und Sympathie leicht von einem Charakter zum anderen ändern. Das Publikum wird zu einem gefälligen Teil der Performance, deren Bedeutung die Manipulation und Freisetzung von Energie aus den Menschen ist. Politische Talkshows folgen einem ähnlichen Muster, aber die zentralen Nachrichten gibt es nicht mehr.

Die Zielfunktion einer gesunden Staatspresse unterscheidet sich grundlegend von der der Unterhaltungsindustrie. Aufklärung zu diesem oder jenem Thema sowie Gegenpropaganda der nationalen Medien soll die Bevölkerung und das Land vor fremden Informationseinflüssen schützen. Bewahren Sie die Moral der Bürger, schaffen Sie die richtigen Bilder für die Wiederholung und halten Sie die Zustimmungsschwelle. Und da jede Presse dies durch die Lieferung von vorgefertigten Meinungen in einer praktischen Verpackung tut, sind die dafür verwendeten Begriffe äußerst wichtig.

Jedes Ereignis in der Gesellschaft und im internationalen Umfeld schwingt im Informationsfeld mit, und das Informationsfeld beeinflusst wiederum jeden der Menschen stark. Wenn das Informationsfeld des Landes insgesamt positiv ist, fühlen sich die Menschen wohl, wenn es total negativ ist, dann im Gegenteil.

Auf ähnliche Weise haben die PRC-Medien ein ideales Bild für das New Silk Road-Projekt geschaffen. Wir haben es geschafft, die Leute auf die richtige Wahrnehmung der Situation einzustellen. In den letzten 4 Jahren haben sich die Kuratoren viel Mühe gegeben, dass die NSP in der gesamten chinesischen Presse ausnahmslos nicht als „Projekt“(konkrete Begriffe, Beträge und Ziele vorausgesetzt) bezeichnet wird, sondern eine vage Formulierung „Initiative“. “.

Es scheint eine Kleinigkeit zu sein, das übliche Ersetzen von ein paar Wörtern, aber dank dieses Ansatzes haben die modernen Chinesen keine Fragen mehr, wann das alles umgesetzt wird. alles kann als erfolg bezeichnet werden.

Das Erfolgsgeheimnis einer solchen Vereinigung liegt in der strengen Kontrolle der Behörden über die Terminologie, die Präsentation, mit der die Presse die wichtigsten Ereignisse für das Land beschreibt. Formal kann man dies als Teilzensur bezeichnen, tatsächlich existiert sie jedoch auf der ganzen Welt, von Japan bis in die Vereinigten Staaten.

So oder so, aber das hat China bereits positive Erfolge gebracht. Insbesondere erlaubte es, das Negative möglicher Enttäuschungen aus der chinesischen Gesellschaft zu nehmen und jede Straße, Eisenbahnlinie oder Brücke als Erfolge zu bezeichnen. Wenn nun die Bundesautobahn nicht fristgerecht gebaut wurde, kann man immer sagen, dass sie nichts mit dem Großprojekt zu tun hatte, und wenn die Straße fristgerecht fertiggestellt wurde, dann wird sie als Leinwand der „Initiative“der gleichen Namens, der das Land einen Schritt weiter gebracht hat.

Mit anderen Worten, die Wortwahl zur Abdeckung wichtiger staatlicher Prozesse ist äußerst ernst und wird, wenn sie nicht vom Staat selbst kontrolliert wird, von jemand anderem kontrolliert. Worte erzeugen immer konkrete Bilder in den Köpfen der Menschen, und wenn der Begriff richtig gewählt ist, kann er vieles verändern.

Wenn beispielsweise staatliche Fernsehsender in Russland eine jährliche Lohnindexierung ohne System erklären, erregt diese separate Tatsache nur Misstrauen bei den Menschen. Befürchtet, dass auch die Preisindikatoren bald steigen werden. In China wird dies auf eine grundlegend andere Art und Weise berichtet, mit dem bewährten stalinistischen Ansatz. Dort behauptet die gesamte Presse einstimmig, dass die aktuelle Lohnerhöhung bei gleichen Preisen, die wichtig ist, nicht nur ein mathematischer Akt ist, sondern ein weiterer Schritt in Richtung einer "Single-Gesellschaft von durchschnittlichem Wohlstand" und ein Zeichen für Wachstum in der Zukunft gut -Sein aller Bürger des Landes. Und dieses Bild weckt wirklich positive Emotionen.

In Russland wird in der Regel nicht auf Begriffe geachtet, wenn wichtige Angelegenheiten behandelt werden. Weder vom Staat noch vom Fernsehen des Landes. Und das, obwohl dies in einem gesunden Informationsfeld einfach nicht sein sollte.

Zum Vergleich: Jedes Ereignis, jede Nachricht, jedes Leck oder jede Nachricht zum Thema Russische Krim in angelsächsischen Medien wird ausnahmslos von einer einzigen Definition von "Annexion" begleitet. Darüber hinaus begannen sie trotz aller erklärten "Unabhängigkeit" und "Unverbundenheit" der westlichen Presse, diesen Begriff wie auf Befehl zu verwenden.

Die russische Presse, die keinen von oben überwachten Überbau hatte, kam erst im zweiten oder dritten Jahr nach der Annexion der Halbinsel zu dem Schluss, dass es überall und in jeder Quelle wünschenswert wäre, die Rückgabe der Krim an Russland "Wiedervereinigung" zu nennen., da das Rumpeln zwischen anderen Optionen nur verwirrte Leute …

Der Grund für solche Verzögerungen und manchmal sogar völlige Misserfolge liegt darin, dass das System der Pro- und Gegenpropaganda mit dem Zusammenbruch der UdSSR verloren ging. Der Überbau, der solche Dinge überwacht, ist verschwunden, während in Großbritannien und den Vereinigten Staaten die Informationsmaschine immer noch von oben gesteuert wird.

Dies war nicht nur in der Art und Weise, wie die Eliten die Arbeit der westlichen Medien gegen Trump in Gang gesetzt hatten, deutlich zu spüren, sondern auch in der Art und Weise, wie sich die angelsächsische Landung in der Ukraine verhalten hat. Zunächst einmal wurde jede Nachricht über Russland seit 2014 von der ukrainischen Presse angeordnet, den ständigen Begriff "Aggression" zu begleiten, das Donbass-Thema - um durch das Prisma des Terrorismus Kontaktthemen mit Moskau zu vermitteln - mit einer Nachricht über "Jahrhunderte- alte Besetzung" und Zukunftsfragen des Landes - exklusiv mit "Europa".

Die Logik hinter diesem Ansatz ist sehr sinnvoll. Die Geschichte zeigt, dass, was immer die ursprüngliche Absurdität war, im Laufe der Jahre mit häufiger Wiederholung zur Norm werden wird. Und wenn von jedem Bügeleisen die gleichen "einfachen Wahrheiten" vermittelt werden, werden sie für die meisten Menschen bald zu ihren eigenen Gedanken.

Ebenso wächst die Moral der Menschen, wenn das Informationsfeld auf intelligente Weise unterschiedliche Ereignisse für die Gesellschaft zusammenfasst. Und wenn Peking mehrere neue Züge in Richtung Europa auf den Markt bringt oder einen Schönheitswettbewerb veranstaltet, dann sind das keine Einzelveranstaltungen, sondern Dinge, die in eine Gesamtperspektive passen. Der Güterzug wird in den Köpfen zum Symbol für den Aufbau von Handelsbeziehungen (Teil der Belt and Road Initiative) und der Schönheitswettbewerb wird zum Aufbau von Kontakten zwischen Ausländern und Menschen. In Russland, dessen Informationsmaschine verstreut ist und es keine gemeinsamen Ziele für das Land gibt, wäre es nur ein Zug und nur Glamour.

Leider haben die führenden russischen Fernsehsender trotz einiger positiver Schritte immer noch kein einheitliches Paradigma in der Herangehensweise und Präsentation wichtiger Informationen. Dies wird zwar behauptet, aber die Ergebnisse (um zumindest das sowjetische Effizienzniveau zu erreichen) reichen noch nicht aus.

Gleichzeitig ist es wichtig zu betonen, dass das Vorhandensein eines solchen Überbaus nicht die Einführung einer Zensur bedeuten würde, sondern nur die für die Existenz des Landes wichtigen Eckpunkte betreffen würde. Zum Vergleich: In der westlichen Presse gibt es bei aller Meinungsvielfalt längst viele Einschränkungen und Tabus. Sie können zum Beispiel nicht Ihre Fahne beleidigen, die Werte des Westens, die Vormachtstellung der Demokratie in der Welt usw. in Frage stellen. Und die für den Staat wichtigen Handlungen sind monoton auszulegen. Der angelsächsische Mainstream kann die Knochen dieses oder jenes gewöhnlichen Ereignisses waschen, so viel er will, aber er wird niemals die Fesseln schlagen dürfen, auf denen das Land steht.

Wenn also am 22. April bei den letzten Tests der Zukunft der bemannten US-Weltraumforschung der Motor der Raumsonde Crew Dragon explodierte, präsentierten die amerikanischen Medien dies nicht als "Industriekatastrophe", sondern bezeichneten es als "korrosiven Ansatz zur Sicherheit", die Leben rettete. Wenn in Russland etwas Ähnliches passiert (seit 2011, das als einziges bemannte Raumschiffe zur ISS schicken kann), wird es sofort als „Sphärenkollaps“, „Verlust von Weltraumtechnologien“und „Beweise für die Verfall des Landes“.

Bei diesem Ansatz erstickt jede Bedeutung von Errungenschaften unangemessen in einem Strom von Negativität. Daher erzeugt es kein Gefühl der Vorwärtsbewegung in der Gesellschaft, selbst wenn es das ist.

Es ist kein Zufall, dass im globalen Netzwerk eine "Volkskarikatur" kursiert, bei der eine Seite des Bildes eine Momentaufnahme eines Nachrichtenstudios aus der Sowjetzeit und eine Liste der am häufigsten verwendeten Begriffe zeigt, und die andere zeigt zeitgenössische russische Nachrichten und eine Liste von Begriffen, die von den Moderatoren heute verwendet werden. Links blinkende Sätze - "erreicht", "erhöht", "überwunden", "in Betrieb genommen" und "geöffnet", und rechts - "verstorben", "festgenommen", "Absturz", "Korruption" und eine Reihe von "Problemen".

Gleichzeitig bedeutete die positive Farbe zu Sowjetzeiten nicht, dass es in diesem Land keine Komplikationen gab, ebenso wie das Negativ in der modernen Presse nicht bedeutet, dass es in Russland keinen Erfolg gibt, und die erste und zweite nur die Wesen der verwendeten Ansätze.

Der erste von ihnen schafft in den Menschen ein Gefühl von Vertrauen in die Zukunft, Perspektiven und Verlässlichkeit, der zweite entfernt alles Positive, selbst von den herausragendsten und bahnbrechendsten Leistungen.

Jetzt werden in Russland zahlreiche neue Fabriken eröffnet, die Produktion wächst, nationale Multi-Billionen-Projekte werden umgesetzt, grandiose Bauprojekte laufen und wissenschaftliche Errungenschaften werden demonstriert. Aber wie kann ein normaler Mensch davon erfahren, wenn die zentralen Medien zunächst nicht die „Hauptknöpfe des Landes“darüber reden, sondern zur besten Sendezeit ausschließlich damit beschäftigt sind, minderwertige Shows zu zeigen, die bereits eingestellt sind die Zähne auf der Kante?

Während der Zeit der Sowjetunion mit all ihren Problemen und Zensuren schrieben alle Zeitungen über solche Bauprojekte, und dies war buchstäblich der Beginn der Nachrichtenagenda. Dies ist die Zielfunktion jedes gesunden Fernsehsenders, aber wir haben sie noch nicht. Der Negativkult in den nationalen Medien produziert zu viel Negatives, und das macht das allgemeine Informationsfeld Russlands trotz aller Erfolge zu einem demoralisierenden Faktor.

Das Hauptparadoxon der Situation ist, dass die russische Gesetzgebung hauptsächlich dafür verantwortlich ist. Wie Sie wissen, wurden viele seiner Klauseln, einschließlich derjenigen, die die Aktivitäten der Medien regeln, in den 90er Jahren geschrieben, und ihre Autoren waren bekannte westliche "Berater". Und wenn die Autoren der Abendnachrichten zum Beispiel etwas Gutes erzählen wollen, Informationen zur Eröffnungsliste in Russland hinzufügen wollen, müssen sie große Risiken eingehen.

Tatsache ist, dass dies nach geltendem Recht als PR anzusehen ist. Antimonopol- und andere Behörden werden gezwungen, einzugreifen, eine erhebliche Geldbuße zu verhängen und Sanktionen mit der Formulierung „versteckte Werbung“zu verhängen.

Somit bleibt ein seltsames Paradoxon im Land. Man kann über Probleme im Staat reden, über geschlossene Industrien und Kindergärten - auch, aber über offene Gegenstände ist es nicht mehr der Rede wert. Dies kann als PR angesehen werden.

Darüber hinaus haben sich die russischen Medien im Laufe der Jahre selbst daran gewöhnt, dass zwischen der Berichterstattung über den Tod von fünf Menschen und der Art und Weise, wie jemand diese fünf Menschen rettet, die erste ausgewählt werden muss. Medien sind ein Geschäft und es gibt nichts Heißeres als schockierende Inhalte.

Dasselbe gilt für den von der Gegenwart verwöhnten Geschmack der Gesellschaft. In der kapitalistischen Welt schafft Nachfrage das Angebot, und Bewertungen gelber Programme zeigen, dass soziale Shows, in denen zerbrochene Familien, Alkoholiker und Drogenabhängige, Stars, die ein Dutzend Ehemänner und Ehefrauen ersetzt haben, beim russischen Publikum eine größere Resonanz hervorrufen als Nachrichten über Errungenschaften.

So unlösbar diese Frage auf den ersten Blick auch erscheinen mag, Russland hat es in den letzten Jahren geschafft, nicht weniger schwierige Probleme zu lösen. Erreiche außenpolitische Erfolge, finde ein Gleichgewicht zwischen Ost und West, beginne mit dem Wiederaufbau des Wirtschaftssystems, skizziere deine Züge zwischen asiatischer und europäischer Kultur, bleibe zwischen Individualismus des Westens und blindem Gehorsam gegenüber den Autoritäten im Osten, finde dein eigene Rezepte und ein harmonischer Weg. Dasselbe gilt es in der Innenpolitik zu erreichen und Schwierigkeiten im Informationsbereich zu überwinden.