Wissenschaftliche Forschung zum Einfluss von Werbung auf unser Leben

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 16:01

Nur wenige finden es schockierend, dass Werbung unsere Lebenszufriedenheit beeinflusst. Nicht umsonst basiert jede Werbebotschaft auf der Idee, dass wir ohne dieses neue Produkt oder diese neue Dienstleistung nicht so glücklich sind, wie wir sein könnten, und wir nicht zu dem Kreis schöner und erfolgreicher Menschen gehören, zu dem wir uns identifizieren könnten. Allerdings gibt es nun wissenschaftliche Belege für den Zusammenhang zwischen Zufriedenheit und Werbung, in einer Studie von Andrew Oswald von der University of Warwick und seinem Team. Wir überlegen, was wir tun können, damit unser Glück nicht davon abhängt, ob wir uns teure Schuhe, ein Auto oder das neueste iPhone leisten können.

Aber zuerst noch ein bisschen mehr zur Forschung.

Um ein beeindruckendes Bild des Zusammenhangs zwischen Glück und Werbung zu zeichnen, verglichen Oswald und sein Forschungsteam Daten aus einer Umfrage zur Lebenszufriedenheit von mehr als 900.000 Bürgern in 27 europäischen Ländern mit Daten zu den jährlichen Werbeausgaben in diesen Ländern im selben Zeitraum, von 1980 bis 2011. Jahr.

Um die Studie sauber zu halten, kontrollierten die Forscher neben der Werbung viele andere Faktoren, die das Glücksniveau beeinflussen: Beispielsweise war es wichtig, die Daten zu berücksichtigen, damit das BIP und die Arbeitslosigkeit konstant blieben. Der zweite wichtige Punkt war die Überprüfung: erstens, ob die Zunahme oder Abnahme der Werbung in einem bestimmten Jahr erfolgreich das Wachstum oder die Abnahme des Volksglücks in den Folgejahren vorhersagt, und zweitens die statistische Kontrolle, die hilft, die Stärke empirischer Zusammenhänge zu überprüfen.

Die Analyse zeigte, dass ein umgekehrter Zusammenhang zwischen der Werbemenge und dem Glück einer Nation existiert, jedoch mit verzögerter Wirkung: Je höher die Werbeausgaben eines Landes in einem Jahr, desto unzufriedener sind seine Bürger in ein oder zwei Jahren.

Wenn Sie Ihre Werbeausgaben verdoppeln, führt dies zu einem Rückgang der Lebenszufriedenheit um 3 % – das ist ungefähr die Hälfte des Rückgangs der Lebenszufriedenheit, den Sie bei einer frisch geschiedenen Person oder bei einer Person, die ihren Job verloren hat, feststellen werden.

Psychologie der Werbung

Wissenschaftler haben jahrzehntelang analysiert und herausgefunden, wie sich negative Lebensereignisse auf Menschen auswirken, aber bis vor kurzem ignorierten sie die Auswirkungen von Werbung. Und das völlig vergeblich, denn fast jede Werbung will Unzufriedenheit hervorrufen und uns davon überzeugen, dass wir nicht so glücklich sind, wie wir sein könnten. Unsere Unzufriedenheit ist der Erfolg des Marketings, denn so werden die Begierden geweckt, die uns zwingen, immer mehr für Waren und Dienstleistungen auszugeben, nur um dieses nagende Gefühl zu lindern. In diesem Sinne kann Werbung nur Teil einer größeren kulturellen Studie darüber sein, wie unser Glück davon abhängt, was wir täglich sehen, hören und lesen.

Die Verteidigungslinie großer Werbeunternehmen lautet, dass Werbung nichts anderes als Information ist. Es eröffnet der Öffentlichkeit einfach neue interessante Dinge, die man kaufen kann, und steigert so das Wohlbefinden der Menschen. Ein alternatives und scheinbar stärkeres Argument ist jedoch die Idee, dass das Zeigen von Menschen mit großem Werbeaufkommen ihre Ambitionen verstärkt und ihnen das Gefühl gibt, dass ihr eigenes Leben, ihre Leistungen, ihr Besitz und ihre Erfahrungen in keinem Verhältnis zum Durchschnitt der Gesellschaft stehen.

Werbung macht Lust auf Dinge, die wir uns nicht immer leisten können. Kein Wunder, dass es keine Freude macht!

Ob es uns gefällt oder nicht, wenn ein Mensch den Grad seines Glücks bewertet, schaut er immer zuerst auf andere und beurteilt bewusst oder unbewusst, wie alle anderen leben. Die Sorge um unseren eigenen Status und unsere Position in der Gesellschaft ist ein natürlicher Teil des Menschseins, und es ist nicht verwunderlich, dass viele unserer Überzeugungen über angemessenes Einkommen, Auto und Zuhause vom Einkommen, dem Auto und dem Zuhause unserer Nachbarn geprägt sind.

Es ist jedoch kein Geheimnis, dass soziale Vergleiche emotional schädlich sind und Werbung uns direkt ermutigt, uns mit anderen zu vergleichen. Ähnlich wie wenn wir das schöne Leben von jemandem im Internet sehen und nicht verstehen, warum wir selbst anders leben. Insbesondere fahren wir mit der U-Bahn zur Arbeit, während auf der sonnenverwöhnten Veranda jemand frisch gepressten Orangensaft trinkt.

Glück ist natürlich nicht käuflich und ganz unterschiedliche Dinge haben einen großen Einfluss darauf, wie Gesundheit, enge Beziehungen, Arbeit, soziale Absicherung. Trotzdem kann uns der Kauf einer teuren Uhr helfen, uns ein wenig glücklicher zu fühlen, obwohl er im Grunde mit dem Wunsch verbunden ist, sich in den Status eines erfolgreicheren Vertreters der Menschheit zu etablieren. Denn wenn alle anderen das Gleiche kaufen, ist der Effekt aufgehoben.

Was kann getan werden?

Es lohnt sich natürlich zu fragen, ob die westliche Gesellschaft das Richtige getan hat, indem sie eine fast unregulierte Menge an Werbung zugelassen hat, die von allen Seiten zu uns kommt. Angesichts der kürzlich entdeckten Muster scheint es an der Zeit zu sein, darüber nachzudenken, wie eine Norm für Werbeinformationen festgelegt werden kann. Bis dahin liegt die Sorge um unser eigenes Glück jedoch immer noch in unserer Hand.

Natürlich kannst du der Zivilisation davonlaufen, eine ruhige Hütte im Wald bauen und nie wieder mit jemandem kommunizieren. Da sich die meisten Menschen jedoch immer noch dafür entscheiden würden, in einer Konsumgesellschaft zu leben, können Sie Folgendes tun, um die negativen Auswirkungen von Werbung zu begrenzen.

1) Begrenzen Sie die Zeit, die Sie mit Ihrem Telefon verbringen

Es ist an der Zeit, sich daran zu erinnern, dass das Telefon zum Telefonieren erfunden wurde (na ja, ein modernes Telefon dient auch dazu, in Instant Messenger zu kommunizieren und E-Mails zu lesen). Aber auch wenn Sie den unwiderstehlichen Drang, sich in den kleinen Bildschirm Ihres Gadgets zu vergraben, nicht aufgeben können, besteht die Hauptidee darin, sich zunehmend in Aktivitäten zu engagieren, die für Werbetreibende unzugänglich sind. Wählen Sie anstelle von Match Three mit seinen Werbeunterbrechungen einen Abend mit einem Brettspiel mit Familie oder Freunden.

2) Weniger Fernsehen

Fernsehen ist ein Medium, das vollständig auf der Annahme basiert, dass eine Person manipuliert werden kann, um auf dem Bildschirm beworbene Waren zu kaufen. Übrigens, wenn Sie denken, dass Netflix kein Fernsehen ist und Ihnen nichts verkauft, ist dies nicht ganz richtig - jetzt kaufen Sie keinen neuen Schokoriegel, sondern immer mehr Streaming-Dienste.

3) Werbemailings ablehnen

Und alle: sowohl die, die per E-Mail kommen, als auch die, die Ihren Briefkasten am Eingang verstopfen. Anfangs wird es schwierig: Ist es ein Witz, zuerst all diese endlosen "Klicken zum Abmelden" finden und dann anklicken oder herausfinden, wie Sie diese Papierwerbung für neue Produkte aus dem nächsten Kosmetikgeschäft im Allgemeinen abonniert haben (und wie Sie jetzt entfernen Sie Ihre Adresse aus ihrer Datenbank). Aber wenn Sie konsequent sind, wird es klappen.

4) Richten Sie einen Popup-Werbeblocker auf Ihrem Computer ein

Ja, so einfach ist das – wenn Sie nicht alle Anzeigen komplett entfernen, reduzieren Sie deren Anzahl dennoch erheblich.

5) Ignoriere Werbung nicht, freunde dich mit ihnen an

Wenn Sie der Meinung sind, dass Werbung Sie nicht berührt, weil Sie sie angeblich nicht beachten, dann irren Sie sich. Sie müssen den Feind vom Sehen kennen, also müssen Sie Werbung wahrnehmen, aber lernen, sie zu durchschauen - Manipulationen, übertriebene Informationen lesen und mit dem Einfluss und den Emotionen arbeiten, die die Werbebotschaft in Ihnen hervorruft.

Höchstwahrscheinlich werden Sie nicht in der Lage sein, Anzeigen vollständig aus Ihrem täglichen Leben zu entfernen, aber ihre Anzahl zu begrenzen - und damit glücklicher zu werden - liegt in der Macht jedes Einzelnen. Auf der anderen Seite, ist es notwendig, es vollständig aufzugeben? Zur Verteidigung unserer geliebten, glücklichen Familien vor Joghurtwerbung sind Andrew Oswalds Forschungen nur ein Stück Arbeit, und es müssen noch mehr Forschungen durchgeführt werden, bevor seine Daten als schlüssige Beweise angeboten werden können.

Und wie sehr würde sich die Welt wirklich verändern, wenn das Wissen um den Zusammenhang zwischen Werbung und Glück eine weit verbreitete Tatsache wäre? Es ist unwahrscheinlich, dass Werbung verschwindet, nur weil sie manche Leute verärgert, denn dies ist nur eine Seite der Medaille. Aus wirtschaftlicher Sicht schafft Werbung einen Wertkreislauf, der zu Konkurrenz durch billigere und qualitativ hochwertigere Produkte führt. Sie kann eine Kraft des Guten sein und Menschen dazu inspirieren, ein erfüllteres Leben zu führen – erinnere dich nur an die vielen inspirierenden Videos von Nike.

Gute Werbung sollte darauf abzielen, das Verhalten zu ändern. Vielleicht liegt der Ausweg nicht in der Reduzierung des Werbeaufkommens, sondern in der Stärkung der Werbebotschaft, die einen neuen Schlüsselwert fördern würde – Glück ist im Inneren und wird nicht mit dem Besitz bestimmter Gegenstände in Verbindung gebracht.