Produktplatzierung und Werbung. Was ist der Unterschied?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 16:01

Product Placement - Dies ist der Name der Technologie der versteckten Werbung für verschiedene Waren und Marken, indem sie in die Handlung des Films eingebettet werden. James Bond trinkt Heineken-Bier und fährt ein Aston-Martin-Auto, Neo von The Matrix nutzt ein Nokia-Handy, Rapper Timati isst in seinem Video einen Black-Star-Burger und Yegor Creed wirbt für Verhütungsmittel mit „In Time“. Es gibt unzählige solcher Beispiele, und sie alle zeugen von einem: versteckte Werbung funktioniert nicht nur, sondern hat auch eine hohe Effizienz. Es reicht nur eine Aufnahme, in der die Hauptfigur eines Blockbusters oder eines beliebten Jugenddarstellers mit dem geliebten Objekt in der Hand auftaucht, denn das Verkaufsniveau dieses Produkts steigt stark an. Aus diesem Grund sind Unternehmen bereit, den Schöpfern erhebliche Geldsummen für das Erscheinen ihres Logos in ihren Werken zu zahlen.

Zudem werden solche Gebühren und Finanzströme nirgendwo offiziell registriert und als „graues Einkommen“eingestuft. Zum Beispiel kann ein Regisseur Geld vom Staat oder einem Fernsehsender erhalten, um einen Film zu drehen, und er muss über diese Mittel Rechenschaft ablegen. Und das Budget, das ihm für das Einfügen von versteckter Werbung in das Werk gezahlt wird, ist nirgendwo festgelegt und er kann es nach eigenem Ermessen ausgeben

Sowohl der kaufmännische Gestalter als auch der Kunde sind also daran interessiert, „sich gegenseitig zu helfen“. Wer wird in dieser ganzen Geschichte der „Extreme“bleiben? Natürlich der Betrachter! Er ist für die Rolle eines Manipulationsopfers bestimmt! Wenn ein Kinobesucher von der Entwicklung einer faszinierenden Geschichte fasziniert ist oder ein Teenager interessiert einen Clip seines Idols auf YouTube ansieht, hat er keine Zeit, jedes blinkende Bild zu bewerten. Und sie wissen nicht einmal, dass dies getan werden muss, um die Psyche vor äußeren Einflüssen zu schützen. Infolgedessen werden sich die meisten Zuschauer nach dem Anschauen nicht einmal daran erinnern, dass die Hauptfigur irgendwo in der 5. Minute genüsslich kühle Coca-Cola getrunken hat. Aber wie die Analyse der Verkaufsstatistik des Getränks zeigen wird, wird ein großer Teil all derer, die "unbemerkt" und zuversichtlich sind, dass die Technologien des 25. Frames oder versteckte Werbung nicht funktionieren, sicherlich in die Reihen der Käufer der Marke aufgenommen werden. Glauben Sie mir, jemand, der die Kosten sehr genau verfolgt und auch große Konzerne nicht für unwirksame Werbung ausgeben wird, zumal die Budgets im Bereich Produktplatzierung sehr solide sind

Wie kommt es, dass Faktoren, die wir beim Anschauen eines Films oder beim Anhören eines Videos vielleicht nicht einmal beachtet haben, unser Verhalten weiter beeinflussen? Eigentlich ist alles ganz einfach. Ein Mensch hat nicht nur Bewusstsein, sondern auch unbewusste Ebenen der Psyche. Und alle Informationen, die in unser Sichtfeld fallen, werden für immer im Gedächtnis gespeichert und nehmen einen bestimmten Platz im Weltbild ein. Sie haben nicht einmal daran gedacht, wie der Schauspieler Ihres Lieblingsfilms „süß“an seiner Zigarette zog, aber dieses Bild von „Vergnügen“und „Entspannung“hat sich in Ihre Psyche eingeprägt. Und in Zukunft wird es in Ihrem Unterbewusstsein auftauchen, wenn Sie sich ausruhen oder abgelenkt werden möchten. Und je mehr solche Bilder - desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass Sie im Laufe der Zeit rauchen - vielleicht genau die gleichen Marlboros, deren Packung in den Händen eines brutalen Cowboys blitzte, oder vielleicht wählen Sie eine andere Marke, die sich einfach als richtig herausstellt erschwinglicher

Und hier kommen wir zu einem sehr merkwürdigen Schluss. Wenn ein Unternehmen aus Marlborough beispielsweise Produktplatzierungen für sein Produkt in einem neuen Western bestellt, wirbt es dann nur für seine Marke? Oder fördert sie gleichzeitig das Rauchen?

Wenn wir nach dem Ergebnis und nicht nach den Zusicherungen finanziell interessierter Schöpfer oder Tabakproduzenten bewerten, liegt die Antwort auf der Hand - ein solches Unternehmen ist sowohl in der Markenwerbung als auch in der Raucherförderung im Allgemeinen tätig. Und das Wachstum des Verkaufs von Zigaretten dieser speziellen Marke (und von Zigaretten im Allgemeinen) ist ein Garant dafür. Auch Timati, der für Burger oder den Buchmacher Fonbet wirbt, wirbt gleichzeitig für ungesundes Essen und Glücksspiel.

Auch Yegor Creed, der in seinen Videos oft mit mehreren Mädchen gleichzeitig schläft und dabei eine Packung Kondome in den Händen dreht, fördert gleichzeitig eine offene Beziehung. Und die Werbung für ein Mittel zur Potenzsteigerung im Fernsehen ist gleichzeitig ein vom Bildschirm übertragenes Gebot „Denk an Sex!“, weil es den Zuschauer auf sexuelle Reaktionen verweist, auch wenn er noch minderjährig ist. Werbung, einschließlich versteckter Werbung, und Propaganda sind also im Wesentlichen ein und derselbe Prozess der Verbreitung von Informationen, um das Publikum zu beeinflussen. Und inhaltlich gibt es keinen Unterschied zwischen ihnen. Der einzige Unterschied besteht in den Zielen, Methoden und Konsequenzen dieses Einflusses. Natürlich trägt nicht jede Produktplatzierung gleichzeitig Elemente destruktiver Wirkung.

So ist beispielsweise eine Werbung für dieselben Uhren oder Autos auf den ersten Blick ganz harmlos. Oder was ist daran falsch, dass die Heldinnen der Serie "Sex and the City"Verwenden Sie nur Laptops der Marke Apple? Andererseits, was nützt es, dass Apple seit so vielen Jahren die Dreharbeiten zu einem Film über Frauen mit sehr freien Ansichten unterstützt, deren promiskuitives Verhalten für viele Zuschauer zum Vorbild geworden ist? Auch hierüber lohnt es sich nachzudenken.