Fünf Trends unserer Welt

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 16:01

Ford veröffentlicht jährlich einen Bericht, der eine Analyse der wichtigsten Trends in der Verbraucherstimmung und im Verbraucherverhalten enthält. Der Bericht basiert auf Daten aus Umfragen, die das Unternehmen unter Tausenden von Einwohnern in verschiedenen Ländern durchgeführt hat.

Trend 1: Neues Format des guten Lebens

In der modernen Welt bedeutet „mehr“nicht immer „besser“und Reichtum ist nicht mehr gleichbedeutend mit Glück. Verbraucher haben gelernt, nicht nur die Tatsache zu genießen, etwas zu besitzen, sondern wie sich dieser oder jener Gegenstand auf ihr Leben auswirkt. Diejenigen, die weiterhin ihren Reichtum zur Schau stellen, irritieren nur.

Die Zahl der weltweit Befragten, die der Aussage „Reichtum ist nicht mehr gleichbedeutend mit Glück“zustimmen:

• Indien - 82%
• Deutschland - 78%
• China - 77%
• Australien - 71%
• Kanada - 71%
• USA - 70%
• Spanien - 69%
• Brasilien - 67%
• Großbritannien - 64 %

Die Zahl der weltweit befragten Personen, die der Aussage „Ich ärgere mich über Leute, die ihr Vermögen zur Schau stellen“zustimmen:

• 77% - der Befragten im Alter von 18 bis 29 Jahren
• 80 % der Befragten zwischen 30 und 44 Jahren
• 84% - der Befragten im Alter von 45+

Beispiele aus der Praxis, die die wachsende Popularität dieses Trends bestätigen:

1. Der Nutzen aus Arbeitsergebnissen ist wichtiger als der Gewinn

Beispiel 1:

Rustam Sengupta war einen bedeutenden Teil seines Lebens auf traditionelle Weise erfolgreich. Er erwarb einen MBA an einer führenden Business School und nahm einen gut bezahlten Job in der Beratung an. Als er in sein Heimatdorf in Indien zurückkehrte, stellte er fest, dass es den Einheimischen an den einfachsten Dingen mangelte, sie litten unter Stromproblemen und einem Mangel an sauberem Trinkwasser.

Um Menschen zu helfen, gründete er Boond, ein gemeinnütziges Unternehmen, das sich der Entwicklung alternativer Energiequellen in Nordindien widmet.

Beispiel 2:

Als die New Yorker Anwältin Zen Kaufman begann, am Wochenende in Teilzeit im Burgerladen ihres Bruders zu arbeiten, um die Monotonie der Büroarbeit zu diversifizieren, hätte sie sich nicht vorstellen können, dass dieser Fall ihr Leben so stark verändern könnte. Nachdem sie ein Jahr später nach London gezogen war, kaufte sie sich einen Streetfood-Truck und gründete ihre eigene Firma, Bleecker Street Burger, anstatt Lebensläufe an Anwaltskanzleien zu schicken.

2. Freizeit ist die beste Medizin

Millennials (im Alter von 18–34 Jahren) versuchen zunehmend, der Hektik der Stadt und der Sucht nach sozialen Medien zu entfliehen, und wählen für sich einen ungewöhnlicheren und interessanteren Urlaub, als in einem All-Inclusive-Hotel am Strand zu liegen. Stattdessen wollen sie ihre Urlaubsgesundheit nutzen und bevorzugen Yoga-Clubs und kulinarische Touren in Italien.

Das Gesamtvolumen der Weltindustrie solcher außergewöhnlichen Reisen wird heute auf 563 Milliarden Dollar geschätzt. Allein im Jahr 2015 wurden weltweit mehr als 690 Millionen Wellnessreisen organisiert.

Trend 2: Der Wert der Zeit wird jetzt anders gemessen

Zeit ist keine wertvolle Ressource mehr: Pünktlichkeit verliert in der modernen Welt an Attraktivität und die Tendenz, alles auf später zu verschieben, gilt als absolut normal.

72 % der weltweit Befragten stimmten der Aussage "Aktivitäten, die ich früher als Zeitverschwendung empfunden habe, jetzt nicht mehr nutzlos zu."

Im Laufe der Zeit verlagerte sich der Schwerpunkt und die Menschen begannen die Notwendigkeit der einfachsten Dinge zu erkennen. Zum Beispiel auf die Frage "Was ist Ihrer Meinung nach der produktivste Zeitvertreib?" die Antworten waren wie folgt:

• Schlaf - 57%,
• im Internet surfen - 54%,
• lesen - 43%,
• Fernsehen - 36%,
• Kommunikation in sozialen Netzwerken - 24%
• Träume - 19%

Britische Studenten haben eine lange Tradition, nach dem Schulabschluss und vor dem Studium ein Gap Year einzulegen, um besser zu verstehen, welchen Weg sie im späteren Leben einschlagen sollen. Ein ähnliches Phänomen erfreut sich bei amerikanischen Studenten immer größerer Beliebtheit. Nach Angaben der American Gap Association ist die Zahl der Studenten, die sich für eine einjährige Pause entschieden haben, in den letzten Jahren um 22% gestiegen.

Laut einer Ford-Umfrage sagten 98 % der jungen Leute, die sich entschieden hatten, nach der Schule ein Jahr frei zu nehmen, die Pause habe ihnen geholfen, ihre eigenen Entscheidungen im Leben zu treffen

Statt „jetzt“oder „später“wird heute lieber das Wort „irgendwann“verwendet, das keinen bestimmten Zeitrahmen für eine bestimmte Aufgabe widerspiegelt. In der Psychologie gibt es einen Begriff "Aufschub" - die Tendenz einer Person, wichtige Dinge ständig auf später zu verlagern.

Die Zahl der weltweit befragten Personen, die der Aussage „Aufschub hilft mir, meine Kreativität zu entwickeln“zustimmt:

• Indien - 63 %
• Spanien - 48%
• Großbritannien - 38%
• Brasilien - 35%
• Australien - 34%
• USA - 34%
• Deutschland - 31%
• Kanada - 31%
• China - 26%

Beispiele aus der Praxis, die die wachsende Popularität des Trends bestätigen:

1. Wir wissen nicht, wie wir uns nicht von Kleinigkeiten ablenken lassen

Haben Sie schon einmal erlebt, dass Sie nach einigen Stunden der Suche nach den notwendigen Informationen im Internet völlig nutzlose, aber äußerst spannende Artikel lesen? Wir alle haben Ähnliches erlebt.

Interessant ist in diesem Zusammenhang der Erfolg der Pocket-Anwendung, die das Studium faszinierender Publikationen, die im Suchprozess gefunden werden, auf später verschiebt und dabei hilft, sich auf das gerade wirklich Wichtige zu fokussieren, ohne dabei jedoch die Gefahr aus den Augen zu verlieren, etwas Interessantes aus den Augen zu verlieren.

Derzeit haben bereits 22 Millionen Nutzer den Dienst genutzt, und die Anzahl der verschobenen Veröffentlichungen beträgt zwei Milliarden.

2. Meditation statt Bestrafung

Schuldige Grundschüler von Baltimore sollten nach der Schule nicht länger bleiben. Stattdessen hat die Schule ein spezielles Programm entwickelt, Holistic Me, das die Schüler einlädt, Yoga oder Meditation zu machen, um zu lernen, wie man mit ihren Emotionen umgeht. Seit dem Start des Programms im Jahr 2014 musste die Schule keinen einzigen Schüler ausweisen.

3. Wenn Sie möchten, dass Ihre Mitarbeiter effizient arbeiten – verbieten Sie Überstunden

Der Arbeitstag der Werbeagentur Heldergroen in den Vororten von Amsterdam endet immer genau um 18:00 Uhr und keine Sekunde später. Am Ende des Tages heben Stahlseile alle Desktops mit Computern und Laptops gewaltsam in die Höhe und Mitarbeiter können die freie Fläche zum Tanzen und Yoga nutzen, um weniger zu arbeiten und das Leben mehr zu genießen.

„Es ist für uns zu einer Art Ritual geworden, das die Grenze zwischen Arbeit und Privatleben trennt“, erklärt Sander Veenendaal, Creative Director des Unternehmens.

Trend 3: Das Problem der Wahl war noch nie so dringend

Moderne Geschäfte bieten den Verbrauchern eine unglaublich große Auswahl, was den Entscheidungsprozess erschwert und Käufer einfach den Kauf verweigern. Diese Vielfalt führt dazu, dass die Leute heute lieber viele verschiedene Optionen ausprobieren, ohne etwas zu kaufen.

Die Zahl der weltweit Befragten, die der Aussage „Das Internet bietet viel mehr Möglichkeiten als ich wirklich brauche“zustimmt:

• China - 99%
• Indien - 90%
• Brasilien - 74%
• Australien - 70%
• Kanada - 68 %
• Deutschland - 68 %
• Spanien - 67%
• Großbritannien - 66%
• USA - 57%

Mit dem Aufkommen neuer Vertriebskanäle wird der Auswahlprozess unklar. Die schiere Anzahl von Sonderangeboten führt Käufer in die Irre.

Die Anzahl der Befragten, die der Aussage „Nachdem ich etwas gekauft habe, zweifele ich, ob ich die richtige Wahl getroffen habe?“zustimmt:

• 60 % der Befragten zwischen 18 und 29 Jahren
• 51% der Befragten im Alter von 30-44 Jahren
• 34 % der Befragten über 45 Jahre

Mit der Aussage „Letzten Monat konnte ich aus vielen Möglichkeiten nichts auswählen. Am Ende habe ich mich entschieden, gar nichts zu kaufen “, stimmte zu:

• 49 % der Befragten zwischen 18 und 29 Jahren
• 39% im Alter von 30-44
• 27% im Alter von 45+

Dies lässt sich damit erklären, dass mit zunehmendem Alter bewusster und rationaler eingekauft wird, so dass solche Fragen viel seltener auftauchen.

Beispiele aus der Praxis, die die wachsende Popularität des Trends bestätigen:

1. Verbraucher wollen alles ausprobieren

Der Wunsch der Verbraucher, ein Produkt vor dem Kauf auszuprobieren, wirkt sich auf den Elektronikmarkt aus. Ein Beispiel ist der kurzfristige Mietservice für Lumoid-Gadgets.

Für nur 60 US-Dollar pro Woche können Sie einen AppleWatch-Test machen, um zu sehen, ob Sie dieses 550-Dollar-Gadget benötigen.

Für 5 US-Dollar pro Tag können Sie auch einen Quadrocopter mieten, um festzustellen, welches Modell Sie benötigen.

2. Die Kreditlast tötet die Freude am Umgang mit dem Gerät

Teure leihweise aufgenommene Geräte erfreuen den Millennials immer häufiger nicht mehr, noch bevor der Kredit zurückgezahlt ist.

In diesem Fall kommt das Startup Flip zu Hilfe, das geschaffen wurde, damit die Leute den lästigen Kauf auf andere Eigentümer übertragen können, zusammen mit Verpflichtungen zur weiteren Rückzahlung des Kredits. Laut Statistik finden beliebte Produkte innerhalb von 30 Tagen ab dem Datum der Ankündigung neue Besitzer.

Und der Roam-Service begann auf dem Immobilienmarkt, der es Ihnen ermöglicht, nur einen langfristigen Mietvertrag abzuschließen und sich dann mindestens jede Woche einen neuen Wohnort auf einem der drei vom Service abgedeckten Kontinente auszusuchen. Alle Wohnimmobilien, mit denen Roam zusammenarbeitet, sind mit Highspeed-WLAN und modernster Küchenausstattung ausgestattet.

Trend 4: Die Kehrseite des technischen Fortschritts

Verbessert Technologie unser tägliches Leben oder erschwert es es nur? Technologie hat das Leben der Menschen wirklich bequemer und effizienter gemacht. Die Verbraucher beginnen jedoch zu spüren, dass der technologische Fortschritt eine negative Seite hat.

77% der weltweit befragten Personen stimmen der Aussage "Der Technologiewahn hat zu einer Zunahme der Fettleibigkeit bei den Menschen" zu.

67 % der Befragten im Alter zwischen 18 und 29 Jahren bestätigten, dass sie eine Person kennen, die sich per SMS von ihrer anderen Hälfte getrennt hat

Der Einsatz von Technologie führt nicht nur zu Schlafstörungen, wie 78% der Frauen und 69% der Männer feststellen, sondern macht uns laut 47% der Befragten auch dümmer und weniger höflich (63%).

Beispiele aus der Praxis, die die wachsende Popularität des Trends bestätigen:

1. Es besteht eine Abhängigkeit von der Technologie

Die jüngsten Erfolge von Netflix-Projekten haben gezeigt, dass Menschen in kürzester Zeit süchtig nach neuen Fernsehsendungen werden. Laut einer weltweiten Umfrage ließen 2015er Serien wie House of Cards und Orange Is the New Black die Zuschauer in den ersten drei bis fünf Folgen gespannt auf jede Episode warten.

Gleichzeitig schafften es neue Serien wie "Stranger Things" und "Annealing", die Zuschauer zu fesseln, nachdem sie nur die ersten beiden Folgen gesehen hatten.

2. Smartphone ist wichtiger als Hausaufgaben

Moderne Smartphones sind zu einem wichtigen Bestandteil im Leben von Kindern geworden, die keinen Tag mehr darauf verzichten können. Amerikanische Forscher haben gezeigt, dass sich die auf Smartphones verbrachte Zeit negativ auf die Leistung von Schulkindern auswirkt. Kinder, die täglich 2-4 Stunden nach der Schule auf mobilen Geräten „sitzen“, haben eine 23 % höhere Wahrscheinlichkeit, ihre Hausaufgaben nicht zu erledigen als Gleichaltrige, die nicht so abhängig von Geräten sind.

3. Autos retten Fußgänger

Nach Angaben der US-amerikanischen National Highway Traffic Safety Administration wird das Land alle acht Minuten von einem Fußgänger erfasst. Am häufigsten passieren solche Unfälle, weil Fußgänger unterwegs Nachrichten senden und der Straße nicht folgen.

Um die Sicherheit aller Verkehrsteilnehmer zu verbessern, entwickelt Ford eine innovative Technologie, die menschliches Verhalten vorhersagen und so die Schwere von Verkehrsunfällen reduzieren und in manchen Fällen sogar verhindern kann.

Zwölf experimentelle Ford-Fahrzeuge legten mehr als 800.000 Kilometer auf den Straßen Europas, Chinas und der Vereinigten Staaten zurück und sammelten eine Reihe von Daten mit einem Gesamtvolumen von mehr als einem Jahr - 473 Tagen.

Trend 5: Führungswechsel, jetzt entscheiden nicht sie alles, sondern wir

Wer hat heute den größten Einfluss auf unser Leben, die ökologische Situation der Welt, den sozialen Bereich und die Gesundheitsversorgung? Seit Jahrzehnten bewegen sich Cashflows hauptsächlich zwischen Einzelpersonen und Organisationen, seien es Regierungsstrukturen oder Unternehmen.

Heute fühlen wir uns zunehmend verantwortlich für die Richtigkeit gesamtgesellschaftlicher Entscheidungen.

Auf die Frage "Was ist der Hauptantrieb, der die Gesellschaft zum Besseren verändern kann?" die Befragten antworteten wie folgt:

• 47% - Verbraucher
• 28% - Staat
• 17% - Unternehmen
• 8% - nicht geantwortet

Beispiele aus der Praxis, die die wachsende Popularität des Trends bestätigen:

1. Unternehmen müssen den Verbrauchern gegenüber ehrlich sein

Der auf den Verkauf von Bekleidung spezialisierte amerikanische Online-Shop Everlane baut sein Geschäft nach den Grundsätzen maximaler Transparenz in den Beziehungen zu Lieferanten und Kunden auf. Die Macher von Everlane haben die exorbitanten Preisaufschläge, für die die Modebranche berühmt ist, aufgegeben und zeigen auf ihrer Website offen, worauf der Endpreis jedes Artikels basiert - die Website zeigt die Kosten für Material, Arbeit und Transport an.

2. Preise müssen für Verbraucher bezahlbar sein

Die internationale humanitäre Organisation Médecins Sans Frontières kämpft aktiv gegen die hohen Impfstoffkosten. Sie lehnte es kürzlich ab, eine Spende von einer Million Dosen Lungenentzündungimpfstoff anzunehmen, da die Formulierung durch ein Patent geschützt war, was sich negativ auf den Preis des Endprodukts auswirkt und es für Einwohner in vielen Teilen der Welt unzugänglich macht. Mit diesem Schritt möchte die Organisation betonen, wie wichtig es ist, die Verfügbarkeit von Medikamenten langfristig zu verbessern.

3. Zur Bequemlichkeit der Benutzer sollten immer mehr Dienste erscheinen

Um auf den UberPool-Dienst aufmerksam zu machen und die Zahl der Autos auf den Straßen zu reduzieren, hat Uber in Mexiko-Stadt Drohnen mit Werbeplakaten in den Himmel geschossen. Schilder auf den Plakaten forderten die im Stau steckenden Autofahrer auf, darüber nachzudenken, ob sie ihr eigenes Auto zum Pendeln benutzen müssen.

Auf einem der Plakate stand: „Fahren Sie alleine im Auto? Deshalb kann man die Berge ringsum nie bewundern.“Damit wollte das Unternehmen Autofahrer auf die Problematik des dichten Smogs über der Stadt aufmerksam machen. Die Inschrift auf einem anderen Plakat: "Die Stadt wurde für dich gebaut, nicht für 5,5 Millionen Autos."

Was bedeutet das?

Diese Trends sind bereits Teil unseres Lebens. Sie zeigen, was in den Köpfen der Verbraucher vor sich geht: worüber sie nachdenken, wie sie Kaufentscheidungen für ein bestimmtes Produkt treffen. Unternehmen müssen auf ihr Kundenverhalten achten und sehr schnell auf Veränderungen reagieren.

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