Hintergrund-Werbebotschaft

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 16:01

Der moderne Mensch steht unter ständigem Informationsdruck durch die Werbung, die Fernsehbildschirme, Stadtstraßen, das Internet und fast alle Lebensbereiche überflutet hat. Laut Statistik sehen und hören die meisten Menschen täglich mehrere hundert bis 3.000 Nachrichten, die bestimmte Produkte und Dienstleistungen anbieten. In der Erkenntnis, dass Werbung heute nicht mehr versucht, die bestehenden Bedürfnisse der Gesellschaft zu befriedigen, sondern sie selbst formt, versuchen viele, all die ihnen auferlegten Güter zu ignorieren. Das einzige Problem ist, dass Werbung oft nicht nur für ein bestimmtes Produkt, sondern auch für einen bestimmten Lebensstil wirbt und neben der Marke selbst viele Hintergrundinformationen enthält.

Dieses klassische Beispiel aus dem Marketing haben Sie sicher schon gehört, dass Zahnpastahersteller in ihrer Werbung immer darauf hinweisen, dass die Bürste komplett verschmiert werden sollte. Obwohl in Wirklichkeit eine viel kleinere Menge Paste ausreicht, kann diese Technik den Umsatz deutlich steigern. Es ist in diesem Beispiel von Bedeutung, dass der Zuschauer, wenn er versehentlich keine Zeit hatte, den Kanal zu wechseln und eine dieser Geschichten angeschaut hat, die beworbene Marke selbst auf Wunsch ignorieren kann, aber das visuelle Bild von "Zähneputzen" richtig" wird ihm wahrscheinlich in Erinnerung bleiben. Und obwohl die Person keine Zahnpasta von einem bestimmten Hersteller kaufte, hat die Werbung ihr Ziel erreicht und sie richtig beeinflusst. Und dieser Werbehintergrund, an den viele gar nicht denken, ist in jeder Werbung immer präsent. Für Beispiele muss man nicht weit gehen. Werbeplakate der nächsten Staffel der TNT-Sitcom Univer hängen mittlerweile in allen größeren Städten. Das Poster enthält nur ein visuelles Bild (das Bild des "fünften Punkts" in Jeans) und mehrere Inschriften - den Namen der Serie, den Fernsehsender, das Datum der Premiere und den Hauptslogan "Learn!" Die Hintergrundbotschaft einer solchen Werbung ist ganz einfach zu entziffern - "Lernen auf dem Rücksitz = Denken auf dem Rücksitz = Leben nach Instinkten". Seltsamerweise ist diese Werbung ziemlich wahrheitsgetreu, denn absolut alle TNT-Produkte tragen genau die gleiche Hintergrundbotschaft für den Betrachter, die man leicht sehen kann, wenn man sich die Video-Rezensionen des Teach Good-Projekts ansieht.

Sind sich die Ersteller solcher Anzeigen der Botschaft bewusst, die sie an ein Massenpublikum senden? Bei großen Unternehmen und noch mehr transnationalen Konzernen, und dieses Video bezieht sich hauptsächlich auf diesen Bereich, wird immer die Hintergrundbotschaft berücksichtigt und an jedem Frame arbeitet ein Team aus Spezialisten und professionellen Psychologen. Hier ist ein weiteres klassisches Beispiel aus dem Big Business. Das ursprüngliche Logo des Mitte des 19. Jahrhunderts gegründeten Unternehmens Nestlé sah so aus: ein Nest mit drei Küken und ihrer Mutter. Aber ein Jahrhundert später, als das Weltgeschäft beschloss, die Geburtenrate zu kontrollieren (sprich "die Bevölkerung reduzieren"), musste ein Küken aus dem Logo entfernt werden - große Familien werden nicht mehr benötigt. Aber 90 Prozent der Werbung im russischen Fernsehen werden heute von ausländischen multinationalen Konzernen wie Nestlé bezahlt.

Vor fast 30 Jahren wurde in den USA ein Film veröffentlicht „Fremde unter uns“, die der Westen schnell zu vergessen versuchte. Hier werden wir nicht die allgemeine Aussage des Bildes diskutieren, es ist ziemlich umstritten, aber es hat ein wunderbares visuelles Bild. Die Hauptfigur gerät in die Hände einer Brille, in der sie beginnt, die Essenz der umgebenden Prozesse und alles, was sich normalerweise hinter der äußeren Hülle verbirgt, zu sehen. Und so nimmt er Werbung wahr. Jetzt empfehlen wir Ihnen, ein wenig zu üben. Setzen Sie gedanklich dieselbe Brille wie der Protagonist auf und bewerten Sie hier die Botschaft dieser Werbeplakate. Vor ein paar Jahren wurde ganz Moskau mit ihnen behangen, das Projekt wurde vom Moskauer Institut für Technologie anscheinend zu Bildungszwecken finanziert.

Interessierte können die Qualität der gerade präsentierten Zauberbrille überprüfen, indem sie einen Artikel auf der Website lesen, der der Analyse dieser Werbekampagne gewidmet ist. Natürlich werden viele sagen, dass zum Beispiel die Verwendung von sexuellen Bildern in der Werbung für sie keineswegs eine Handlungsanweisung ist, die sie sofort ausführen werden. Und sie werden teilweise recht haben. Aber wir sprechen nicht von strukturellem Management, das auf dem Befehlsprinzip "Said-Done" aufgebaut ist, sondern von strukturlosem - wenn sich nach und nach ein solcher Informationshintergrund um das Objekt des Managements bildet, der es in die richtige Richtung drängt. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, wenn Ihnen täglich unter verschiedenen Vorwänden immer wieder sexuelle Bilder gezeigt werden, wie es die Werbung heute tut, dann regt dieser Faktor die Bewegung Ihrer Gedanken in diese Richtung an. Es gibt einen weiteren fantastischen Film mit einem lebendigen Bild, der die Technologie des Einflusses von Marken auf das Bewusstsein des Publikums deutlich macht. Das sind Rahmen aus dem Bild "Moskau-2017" … Sie können davon ausgehen, dass Sie Ihre Zauberbrille wieder aufgesetzt und begonnen haben zu sehen, wie Informationswesen, die auch "Egregoren" genannt werden, leben und sterben. Einer der Hauptregisseure und Drehbuchautoren des Films "Moskau-2017" ist übrigens der Generalproduzent von TNT, Alexander Dulerain. Dabei geht es um die Frage, ob sich die Macher von TNT-Produkten ihrer Auswirkungen auf die Gesellschaft bewusst sind. Und jetzt die Hauptsache in Bezug auf die Werbung. In unseren bisherigen Bewertungen haben wir immer wieder Informationen mit Lebensmitteln verglichen, da die Wirkungsmechanismen von verzehrten Lebensmitteln und Informationen auf den menschlichen Körper und die menschliche Gesundheit in vielerlei Hinsicht ähnlich sind. Und dort und dort - die Qualität wird sich auf die Gesundheit auswirken - im einen Fall auf die physiologische, im anderen - auf die psychische; dort wie dort - die Folgen sind nicht sofort spürbar. Mit diesem Bild können wir also sagen, dass Werbung die gewaltsame Ernährung Ihres Bewusstseins mit dem ist, was Sie überhaupt nicht „essen“möchten.

Und wenn wir das Fernsehen konkret betrachten, dann fördert Werbung, die einen Film oder eine Sendung ständig unterbricht, nicht nur die ihm innewohnenden Hintergrundbedeutungen, sondern trägt immer auch zur Zerstörung der Wahrnehmungsintegrität und der Bildung von Clip-Denken bei. Solange es Werbung im Fernsehen gibt, wird es immer mehr schaden als nützen. Daher fordern wir unsere Zuschauer auf, den Fernseher aus ihrem Zuhause zu entfernen, Werbeblocker-Software im Internet zu verwenden, oft die präsentierte Brille aufzusetzen, um das Wesentliche der Dinge und Prozesse zu sehen, und dieses Video aktiv zu verbreiten. Je mehr Freunde Sie dieser Brille schenken, desto schneller wird sich Ihre Umgebung und die Welt im Allgemeinen verändern.