Wie Pepsi-Cola an sowjetische Kriegsschiffe kam
Wie Pepsi-Cola an sowjetische Kriegsschiffe kam

Video: Wie Pepsi-Cola an sowjetische Kriegsschiffe kam

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Video: Горный Алтай. Агафья Лыкова и Василий Песков. Телецкое озеро. Алтайский заповедник. 2024, März
Anonim

Im Sommer 1959 brachte US-Vizepräsident Richard Nixon erstmals die Pepsi in die UdSSR. Und er überredete sogar Nikita Chruschtschow, das Getränk zu probieren. Dann gelang es den Amerikanern, die Herstellung von Soda in der Union zu etablieren. Als Reaktion darauf schickte die UdSSR Stolichnaya Wodka nach Amerika. Aber 30 Jahre später gelang es den Amerikanern, für das Pepsi-Rezept etwas viel Wertvolleres von der Union zu bekommen. Es handelte sich um Dutzende von echten Kriegsschiffen und U-Booten.

Im Sommer 1959 fand in New York eine Ausstellung der UdSSR und eine Wechselausstellung "Industrielle Produkte der USA" in Moskau statt. Der Sokolniki Park zeigte in Amerika hergestellte Waren: Autos, Kunstgegenstände, Modenachrichten und ein ganzes Modell eines typisch amerikanischen Hauses. An dieser Ausstellung nahmen viele bekannte Marken teil: darunter Disney, IBM und Pepsi.

In diesem Sommer probierten viele Sowjets zum ersten Mal in ihrem Leben Pepsi. Einer von ihnen war der Vorsitzende der Kommunistischen Partei der Sowjetunion Nikita Chruschtschow. Am 24. Juli führte der damalige US-Vizepräsident Richard Nixon Chruschtschow durch die Ausstellung. Dort fand die berüchtigte Küchendebatte statt. Das Gespräch erhielt seinen Namen, weil sich das meiste auf dem Territorium einer Musterküche in einem Haus abspielte, das sich nach Angaben der Veranstalter jeder Amerikaner leisten konnte.

Die Führer der beiden Mächte diskutierten die Vor- und Nachteile von Kommunismus und Kapitalismus. Nixon führte Chruschtschow auch zum Pepsi-Stand, der symbolisch in zwei Teile geteilt war: Zum einen wurde das Getränk mit amerikanischem Wasser gemischt, zum anderen mit sowjetischem Wasser.

Am Vorabend sprach Donald Kendall, einer der Anführer von Pepsi, mit Nixon in der amerikanischen Botschaft. Als Leiter der Internationalen Abteilung des Unternehmens ignorierte er die Position der restlichen Geschäftsführung, die gegen ein Sponsoring eines Standes auf dieser Messe war. Um zu beweisen, dass die Reise nicht umsonst war, sagte er zu Nixon, er müsse "Chruschtschow dazu bringen, das Getränk in die Hand zu nehmen".

Nixon war erfolgreich. Der Fotograf hielt beide Anführer auf einem Foto fest, als Chruschtschow es vorsichtig mit einem Glas Pepsi versuchte. Neben ihnen schenkt Kendall ein weiteres Glas ein. Chruschtschows Sohn erinnerte sich später daran, dass viele Sowjets, die Pepsi zum ersten Mal probierten, sagten, das Getränk rieche nach Wachs.

Für Kendall war dieses Foto ein echter Sieg. Sechs Jahre nach der amerikanischen Ausstellung in Moskau übernahm er das Unternehmen. Die UdSSR wurde für Kendall ein Land der Hoffnung, und sein Ziel war es, sie in einen neuen Markt für Pepsi zu verwandeln. 1972 gelang es ihm, das Monopol seines Unternehmens zu behaupten und Coca-Cola-Konkurrenten bis 1985 vom sowjetischen Markt fernzuhalten.

In der UdSSR wurde der Sirup des Getränks geliefert, der bereits in lokalen Fabriken zubereitet und abgefüllt wurde. Die New York Times bezeichnete Pepsi daraufhin als das „erste kapitalistische Produkt“in der Sowjetunion. Es gab nur einen Nachteil - Geld.

Sowjetische Rubel hatten auf dem internationalen Markt keinen Wert, da ihr Wert vom Kreml festgelegt wurde. Das sowjetische Gesetz verbot auch die Ausfuhr von Währungen ins Ausland. Daher beruhten alle Abkommen zwischen Pepsi und der UdSSR auf dem Prinzip des Tauschhandels. Im Austausch für die Rohstoffe für das Getränk erhielt Pepsi Stolichnaya Wodka von der sowjetischen Regierung. In den späten 1980er Jahren tranken die Sowjets etwa eine Milliarde Portionen Pepsi pro Jahr.

1988 bezahlte das Unternehmen zum ersten Mal einen Fernsehwerbespot mit Michael Jackson in der Hauptrolle. Der Austausch hat super funktioniert, "Stolichnaya" verkaufte sich in den Staaten gut. Mit dem Embargo, das Amerika aufgrund des sowjetisch-afghanischen Krieges verhängte, änderte sich jedoch alles. Dies bedeutete, dass etwas anderes geändert werden musste.

Im Frühjahr 1989 unterzeichneten Pepsi und die UdSSR ein beispielloses Abkommen. Das amerikanische Unternehmen wurde Eigentümer von 17 alten U-Booten und drei Kriegsschiffen: einer Fregatte, einem Kreuzer und einem Zerstörer, die das Unternehmen zum Schrott verkaufte. Pepsi erhielt auch neue sowjetische Massentankschiffe, von denen einige geleast und an ein befreundetes norwegisches Unternehmen verkauft wurden.

Als Reaktion darauf erhielt Pepsi das Recht, die Zahl der Getränkefabriken im ganzen Land des Rates zu verdoppeln. "Wir entwaffnen die Sowjetunion schneller als Sie", fälschte einst Kendall Brent Scowcroft, Sicherheitsberater von Präsident George W. Bush.

Aber es war alles nicht vergleichbar mit dem 1990 unterzeichneten 3-Milliarden-Dollar-Vertrag (die Zahl basiert auf dem Geldäquivalent des Pepsi-Soda-Umsatzes in der UdSSR und des sowjetischen Wodkas in den Vereinigten Staaten). Es war die größte Transaktion in der Geschichte zwischen der Sowjetunion und einem amerikanischen Privatunternehmen. Pepsi brachte sogar eine weitere Marke im kommunistischen Staat auf den Markt – Pizza Hut. Die Zukunft schien rosig.

1991 brach die Sowjetunion jedoch zusammen und damit auch der "Deal des Jahrhunderts". Während Russland nach wie vor der zweitgrößte Markt von Pepsi außerhalb der USA ist, ist sein Pionierruhm verblasst. Das Unternehmen konnte der Konkurrenz nicht standhalten - in nur wenigen Jahren hat Coca-Cola seine Vorgänger umgangen. Und 2013 verließen die Werbetafeln des Unternehmens den Puschkinskaja-Platz. Vielleicht hätte Pepsi diesen Zerstörer behalten sollen …

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