TOP 5 Mythen über die Post-Coronavirus-Welt

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 16:01

"Die Welt nach der Coronavirus-Pandemie wird nie mehr dieselbe sein …" Diesen Satz haben wir, glaube ich, schon oft gehört. Aber was steckt dahinter und werden wir morgen wirklich in einer neuen Realität leben? Valeria Repina, Gründerin und Kreativdirektorin der Agentur Repina Branding, glaubt, dass die Veränderungen in der Welt nach dem Coronavirus in Wirklichkeit sehr gering sein werden.

In den letzten Monaten gab es im Informationsraum viele Gedanken darüber, wie sich die Gewohnheiten der Menschen nach der Pandemie ändern werden. Die meisten dieser Meinungen basieren jedoch auf einer momentanen Analyse der Situation und vorschnellen Schlussfolgerungen. Ich möchte 5 Hauptprognosen im Detail analysieren, um zu verstehen, wie wir in der Realität leben werden und ob sich die Welt so sehr verändern wird, wie uns darüber gesagt wird.

Mythos Nummer 1. Unternehmen werden komplett auf Remote-Arbeit umstellen

Vertreter einiger Unternehmen sagten nach der Umstellung auf Remote-Arbeit, dass die Effizienz ihres Geschäfts nicht nur nicht gelitten hat, sondern auch ein neues Niveau erreicht hat.

Diese Medaille hat jedoch eine Kehrseite. Die Zeit einer Pandemie kann mit dem Zustand der militärischen Mobilisierung verglichen werden. Mitarbeiter haben Angst, ihren Arbeitsplatz zu verlieren und ihr Zuhause zu verlassen. Sie sind buchstäblich in ihren Wohnungen eingesperrt, ihnen bleibt nichts als Arbeit übrig. Dies belegen beispielsweise Daten der Firma NordVPN. Laut ihrer Forschung führte die Arbeit von zu Hause aus, während sie sich selbst isolierte, dazu, dass die Menschen mehr Zeit damit verbrachten. In den USA und in Europa verlängerten die Mitarbeiter ihren Arbeitstag um zwei bis drei Stunden. Ich denke, Russland ist keine Ausnahme. Ich glaube jedoch, dass nach der Krise die Euphorie der Eigentümer von Unternehmen, die die Fernarbeit so lieb gewonnen haben, allmählich vergeht.

Wie die Praxis zeigt, sind Unternehmen nur in einigen Bereichen bereit, mit ihren Teams ständig außerhalb von Büros oder Coworking Spaces zu arbeiten. Als Beispiel kann ich 37Signals nennen, die die Basecamp-Plattform für Remote-Arbeit entwickelt haben. Ihr gesamtes Team war von Anfang an remote, und dies ist in der DNA ihrer Marke verankert.

Aber solche Firmen sind eher isoliert und arbeiten nur in bestimmten Bereichen. Ein solches Beispiel kann a priori kein Zeichen für die Zukunft sein. Wenn sie das Team zu Hause lassen, werden die meisten Unternehmensvertreter in Zukunft mit Problemen wie einem sich verschlechternden Teamgeist, einer geringen Motivation der Mitarbeiter und ihrem beruflichen Abstieg konfrontiert sein. Dies führt zu einem Rückzug zurück in gemütliche, helle Büros, in denen die richtige Atmosphäre geschaffen wird. Der Trend wird sich fortsetzen bei der Gestaltung von Arbeitsplätzen (schließlich ist es zu Hause so schwer, sie zu etablieren), dem Branding von Innenräumen und der Schaffung von Büroinfrastruktur. Kurz gesagt, es gibt einen Trend für alles, was Menschen dazu bringt, zur Arbeit zu kommen und dort Zeit zu verbringen.

Mythos Nummer 2. Einkaufen geht komplett online

Das Wachstum einiger Online-Unternehmen wird sich zwar fortsetzen, aber immer noch deutlich geringer ausfallen als das jetzige. Nun hat das Geschäft im E-Commerce-Segment seine Kapazitäten erhöht, aber nach dem Ende der Pandemie werden diese nicht mehr so gefragt sein.

Jetzt verwenden die Leute Online-Tools, die das echte Leben ersetzen, aber sobald sie die Möglichkeit haben, auf den Markt zu gehen, mit eigenen Händen frische Kräuter auszuwählen, mit Freunden in einem Restaurant zu speisen - tun Sie alles in der Realität und klicken Sie nicht auf Bilder, Sie werden Online schnell vergessen und das Gleichgewicht wird zur Welt kommen.

Schon jetzt können Sie diese Trends verfolgen und darauf achten, wie schnell sich der Aktienmarkt verändert. Zum Beispiel das Unternehmen Zoom Video Communications Inc: Seine Vermögenswerte sind wie erwartet während der Pandemie gestiegen, und jetzt haben sie begonnen zu sinken. Bereits am 27. Mai sank der Wert der Aktien des Videodienstes Zoom laut CNBC um 8,5%. Das gleiche passierte mit Amazon und Netflix. Die Anleger wenden sich im Zuge der anziehenden Konjunktur anderen Branchen zu. Und dies deutet darauf hin, dass die Menschen das endlose Online- und künstliche Leben satt haben.

Mythos Nummer 3. Unterhaltungsformat wird sich ändern

Es wird angenommen, dass Online-Gigs, Online-Bars und andere Formen der Online-Unterhaltung im Leben aller Menschen Fuß fassen werden. Vielleicht wird es so sein, aber nur teilweise. Ein aktueller Artikel von Nelly Bowles in der New York Times spricht darüber, wie aktiver digitaler Konsum im Alltag zum Zeichen der Armut wird. Eine weitere neue Realität kommt, in der die Kategorie der Luxusgüter keine Gadgets und Technologien umfasst, sondern menschliche Kommunikation lebt.

Jede Aktivität, die auf dem Bildschirm wiedergegeben wird, wird billiger. Gleichzeitig werden auch Smartphones und Tablets selbst günstiger.

„Elektronik, die in Restaurants, Flughäfen, öffentlichen Räumen und Institutionen eingesetzt wird, führt zu erheblichen Einsparungen bei den Personalkosten, spart Kosten und anonymisiert die Dienstleistungsbranche“, sagte Bowles in einem Artikel.

Daten aus Hirnstudien von 11.000 Schülern, die mehr als zwei Stunden in der Nähe elektronischer Geräte verbringen, haben jedoch gezeigt, dass ihre Denkfähigkeit deutlich reduziert ist als die ihrer an die persönliche Kommunikation gewöhnten Gleichaltrigen. Der Autor verweist auch auf eine Studie, die die Abhängigkeit des Auftretens depressiver Zustände bei Erwachsenen von der Häufigkeit der Arbeit mit digitalen Geräten ermittelte.

So werden Live-Kommunikation und Live- statt digitaler Unterhaltung zu einem Zeichen für hohen Stellenwert. Die gebildeten Schichten der Gesellschaft werden sich häufiger eine digitale Entgiftung organisieren, sich Outdoor-Aktivitäten, Reisen und der Kommunikation mit den Lieben widmen. Marken werden ihre Kundenerfahrung menschlicher gestalten.

Mythos Nummer 4. Online-Bildung wird mit Live-Lernen konkurrieren

Dies ist ein tiefer Irrglaube, da Online-Trainings auf das Einüben bestimmter Fähigkeiten abzielen und diese Fähigkeiten in der Regel mit der digitalen Umgebung in Verbindung gebracht werden. Online können Sie sich über die Arbeit eines SMM-Spezialisten informieren, das Englischniveau erhöhen, aber immer noch keine vollständige Ausbildung erhalten, dh es ist unmöglich, Arzt, Architekt oder Musiker zu werden.

Und Online-Bildung wird oft zu einer Art Beruhigungsmittel, wenn eine Person sich selbst davon überzeugt, dass sie wirklich etwas tut. Die Leute kaufen Online-Kurse oft einfach so, weil sie günstig sind, aber wenn man sich den Prozentsatz der Leute ansieht, die eine solche Ausbildung absolvieren, ist er nicht sehr hoch. Bereits in Friedenszeiten führte Harvard eine Studie durch, die zeigte, dass im Durchschnitt nur 6 % der Studenten, die sich zunächst für ihre Online-Kurse angemeldet haben, ein Zertifikat erhalten.

Ich möchte hinzufügen, dass das gestiegene Interesse an Online-Kursen aller Art jetzt damit verbunden ist, dass die Leute viel Freizeit haben. Online-Bildung ist in ihrer Nische und wird nie mit Live-Lernen konkurrieren.

Mythos Nummer 5. Die meisten Unternehmen werden digital gehen

Zwangsarbeit im Remote-Modus zwang Unternehmen dazu, möglichst viele Prozesse online zu stellen und aktiv mit der Umsetzung der Automatisierung zu beginnen. Der Einsatz digitaler Tools ist jedoch nicht gleichbedeutend mit digitaler Transformation, und viele Unternehmen werden auf halbem Weg zu alten Praktiken zurückkehren.

Bedeutung und Nutzen der Krise liegen meiner Meinung nach nicht in der Umstellung auf die digitale Ebene, sondern in der Erholung von Markt und Wirtschaft. Es werden diejenigen Unternehmen überleben, die bereit sind, sich zu verändern, Marken mit menschlichem Antlitz aufzubauen und Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen, das Produkt neu aufzubauen und dem Markt das zu bieten, was heute relevant ist. Wer vor der Krise Probleme mit der Organisation, mit dem Einrichten von Prozessen hatte, wird einfach vom Erdboden verschwinden.

Übrigens wurde letztes Jahr der Digitalkompetenzindex der russischen Bürger gemessen. Es ging also um 14,7% zurück. Damit sind wir noch sehr weit von der vollständigen digitalen Transformation der Wirtschaft entfernt und erstens ist die Gesellschaft selbst noch nicht bereit dafür. Für die meisten dauert es viel länger, bis die vollständige Umstellung auf das Internet und die Digitalisierung erfolgt, und daran ist nichts auszusetzen.