Bericht: "Wie kann man die Situation in der Populärkultur ändern?"

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-16 16:01

Weitere Vorträge des Teach good-Projekts finden Sie hier. Bericht des Chefredakteurs der Projekte Teach Good und CinemaCensor Dmitry Raevsky über den Einfluss der Massenkultur und die Mechanismen ihrer Transformation. Der Bericht wurde auf dem Northern Business Forum "Livadia-2019" vorgestellt, seine wichtigsten Bestimmungen wurden auch während des Gesprächs auf dem Fernsehsender "Tomorrow" mit der Kinderpsychologin, der Publizistin Irina Medvedeva und der Lehrerin, der Schriftstellerin Tatyana Shishova, bekannt gegeben.

Was ist „Volkskultur“?

Das Thema des Berichts lautet "Wie kann man die Situation in der modernen Massenkultur ändern?" Ich werde versuchen, diese Frage zu beantworten, indem ich Arbeitsmechanismen in diesem wichtigen Bereich vorschlage. Aber bevor Sie anfangen, etwas zu ändern, müssen Sie verstehen, worum es genau geht und in welchem Zustand es sich jetzt befindet. Dies ist notwendig, um die Situation ganzheitlich zu beurteilen und kompetentere Schritte zu skizzieren. Zeitgenössische Populärkultur - dies sind verschiedene Informationen in Form von Video-, Audio- und Textmaterialien, die durch die Medien an ein breites Publikum übertragen werden und dadurch das Verhalten und die Bildung der Weltanschauung sowohl des Einzelnen als auch der gesamten Gesellschaft beeinflussen. Die Folie zeigt die wichtigsten Informationsflüsse, die als Kanäle für die Bereitstellung von Inhalten für die breite Öffentlichkeit dienen:

• Der Fernseher
• Kino
• Musikindustrie
• Computerspiele
• Werbesphäre
• Sonstiges (Radio, Hochglanzmagazine …)
• Internet (kombiniert alles oben)

Populäre Kultur ist Teil des Konzepts der "Medienumgebung", das die gesamte Informationssphäre und nicht nur ihren populären Teil vereint. Gleichzeitig spielt der Faktor Medienumfeld im Hinblick auf seine Bedeutung für die Erziehung neuer Generationen und das Management der Gesellschaft von Jahr zu Jahr eine immer größere Rolle. Der Grund ist einfach: Die Zeit, die Kinder, Jugendliche und Erwachsene vor den Bildschirmen von Gadgets verbringen, wächst, was bedeutet, dass die Menge an Informationen, die über die aufgeführten Kanäle in ihre Psyche gelangen, wächst. Diese Informationen nehmen einen bestimmten Platz im Weltbild der Menschen ein und beginnen ihr Verhalten zu beeinflussen.

Wie steht es um die Massenkultur heute?

Beantworten wir nun die Frage, wie steht es um die Massenkultur heute und warum sollte sie geändert werden? Dies ist ein sehr umfangreiches Thema, dem Sie mehr als eine Stunde Zeit widmen können. Da wir aber nicht alle in einem Vakuum leben und uns grob vorstellen, welche Inhalte heute im Fernsehen, in der Musikindustrie, im Kino und anderen Sphären dominieren, erlaube ich mir, Ihnen die Schlussfolgerungen basierend auf 5 Jahren Arbeit an sofort vorzustellen das Projekt "Gutes lehren." Die Folie zeigt die wichtigsten Verhaltensmuster des modernen Fernsehens:

• Vulgär, frech und bereit für ein Angeberleben zu sein, ist die Norm.
• Egoistischer, "großer" Lebensstil ist die Norm.
• Kaufmännischer Geist und Geldbesessenheit sind die Norm.
• Das Bild einer dummen / "tödlichen", zugänglichen Frau ist die Norm.
• Das Bild eines Nachtschwärmers, der eine wankelmütige Beziehung sucht, ist die Norm.
• Die Propaganda der Vulgarität, Schamlosigkeit, Perversion ist die Norm.
• Die Förderung von Alkohol und Tabak ist die Norm.
• Inhaltlich ist die Situation in anderen Bereichen ähnlich.

Auf den Folien sehen Sie auch Beispiele für Demotivatoren, die einem breiten Publikum die Botschaft des modernen Fernsehens erklären sollen. Lassen Sie mich Ihnen ein paar Beispiele geben, um dies zu beweisen. Laut Statistik ist der beliebteste TV-Sender beim jugendlichen Publikum TNT, der Sitcoms wie Interns, Fizruk, Univer, zahlreiche Comedy-Sendungen und Reality-Shows wie Dom 2 veröffentlicht. Wenn Sie sich eine der aufgeführten Serien ansehen, wird es sicherlich Szenen von Trunkenheit, Vulgarität und Verrat geben. Prostitution wird neutral oder positiv dargestellt. Wissensdurst wird belächelt und als "langweilig" positioniert. Laut Handlung schläft die Hauptfigur mit mehreren Mädchen, bevor sie endlich ihre "Liebe" findet und so weiter. Gleichzeitig werden sich Szenerien und Darsteller in verschiedenen Serien verändern, aber die ausgestrahlten Verhaltensmuster werden überall gleich sein, was die Konsistenz in der Präsentation von Informationen und deren Zielorientierung auf die Bildung bestimmter Ansichten des Publikums anzeigt.

Wenn dies aus Versehen oder vermeintlich ohne böse Absicht geschieht, dann beantworten Sie bitte die Frage: Wie würden Sie eine systematische Propaganda von Alkohol und niederen Verhaltensmustern organisieren, wenn Sie einen Fernsehsender in der Hand hätten und es eine solche Aufgabe gäbe? Es ist unwahrscheinlich, dass Sie etwas Wirksameres finden können.

Jemand kann natürlich alles, was auf TNT gezeigt wird, "Satire" nennen, aber es sollte daran erinnert werden, dass "das verspottete Böse nicht aus dem Leben verschwindet, sondern vertraut, banal wird und von den Menschen leichter akzeptiert wird". Trotzdem werden viele sagen: "Nun, du, ich habe die Comedy-Club-Ausgabe gesehen! Ich habe über ihre obszönen Witze gelacht, aber danach bin ich nicht mehr in die Kneipe gegangen und habe meine Frau nicht betrogen." Es stellt sich heraus, dass Ihre Propaganda bei mir nicht funktioniert?" Erstens bedeutet die Tatsache, dass Sie die Flasche nicht sofort abgeholt haben, nicht, dass die Fernsehsendung Sie in keiner Weise beeinflusst hat. Beispielsweise wird man nach dem Anschauen von Inhalten wie TNT zumindest toleranter gegenüber Lastern, da das natürliche Gefühl von Empörung und Ekel nach und nach durch Humor und die damit verbundenen positiven Emotionen ersetzt wird. Darüber hinaus tritt eine Informationsvergiftung allmählich und unmerklich auf. Die gleiche Anzeige muss der Person mehrmals angezeigt werden, damit die Person eine endgültige Entscheidung treffen kann. Ebenso kann sich die Wirkung des Fernsehens, Verhaltensmuster aufzuerlegen, nicht sofort und mit seiner eigenen Spezifität manifestieren, die einem Individuum innewohnt, da das Fernsehen immer mit einem Massenpublikum arbeitet. Er interessiert sich nicht für Sie persönlich, er interessiert sich für die Auswirkungen auf die Gesellschaft als Ganzes.

Um dies besser zu verstehen, kann der Prozess des Anschauens eines Films, einer Fernsehserie, einer Show oder eines anderen Medienprodukts mit dem Prozess des Essens verglichen werden. Niemand bezweifelt, dass Lebensmittel einer der Hauptfaktoren für die menschliche Gesundheit sind. Dieser Einfluss tritt nicht sofort auf - Sie werden nicht an einem Hamburger sterben und werden die schädliche Wirkung nicht einmal bemerken, aber es lohnt sich, Fast Food in Ihre normale Ernährung aufzunehmen, da Krankheiten Sie nicht warten lassen

Ganz ähnlich ist das Beeinflussungsprinzip bei Informationen, die eine Person konsumiert. Wenn Nahrung die körperliche Gesundheit beeinflusst, beeinflusst die Information direkt seinen mentalen und spirituellen Zustand. Aber es geht natürlich nicht nur um TNT. Im Allgemeinen werden fast alle Fernsehsendungen mit Trojan Horse-Technologie erstellt. Das bedeutet, dass sie konstruktive und destruktive Ziele haben, die nicht öffentlich gemacht werden. In diesem Fall werden in der Praxis letztere erreicht, wie die durchgeführte Analyse zeigt.

Channel One betreibt beispielsweise seit vielen Jahren das Projekt Let's Get Married. Offiziell zielt dieses Programm darauf ab, die demografische Situation zu verbessern, die Zahl glücklicher Familien zu erhöhen und Scheidungen zu reduzieren. Es heißt „Lass uns heiraten“und die Leute kommen dazu, um eine Familie zu gründen. Wenn wir jedoch mit der Auswertung des internen Übertragungsalgorithmus beginnen, sehen wir ein etwas anderes Bild. Die Anführer waren Frauen mit ungeklärtem Privatleben, die mehrere Ehemänner hatten, während ihre Ehemänner sie schlugen, sich zu Tode tranken und schließlich Selbstmord begingen. Das heißt, die Rolle von Heiratsvermittlern und Lebenslehrern wurde Frauen zugeschrieben, die durch ihr eigenes Beispiel ihre völlige Unfähigkeit im Bereich der persönlichen Beziehungen zum anderen Geschlecht demonstrierten. Dies bedeutet, dass alles, was sie in der Sendung aufrichtig zum Ausdruck bringen, dazu beiträgt, dass im Leben der Zuschauer, die ihnen glauben, ähnliche Unglücke passieren. Und sie sagen viel über diese Programme. Es gibt noch einen zweiten Aspekt. Zum zentralen Fernsehen zu kommen, um nach einer Frau oder einem Ehemann zu suchen und dem ganzen Land einige Besonderheiten ihres persönlichen Lebens zu enthüllen, können entweder Menschen sein, die nicht ganz angemessen sind oder zumindest die Anomalien dieser Aktion nicht spüren, oder diejenigen, die wollen einfach um jeden Preis befördert werden. Infolgedessen trägt das Verhalten der Teilnehmer der Fernsehsendung dazu bei, diese am wenigsten gemeldeten destruktiven Ziele zu erreichen, nämlich:

• Verringerung der Zahl glücklicher Familien;
• eine Zunahme der Zahl der Scheidungen;
• Bevölkerungsrückgang.

Betrachten Sie als weiteres Beispiel die Fernsehsendung Let Them Talk, eine weitere Langleber von Channel One. Das Programm widmet sich verschiedenen Themen, aber die klassische Manipulationstechnologie sieht wie folgt aus. Beispielsweise werden LGBT-Themen diskutiert. Es ist klar, dass 99 Prozent unserer Gesellschaft diesem Phänomen äußerst ablehnend gegenüberstehen und seine Gefahr und Schädlichkeit erkennen. Gleichzeitig werden Gäste im Studio und Experten zum Programm „Let them talk“eingeladen, um dieses Thema in folgendem Verhältnis zu diskutieren: Ein Drittel der Teilnehmer wird sich scharf negativ gegenüber LGBT-Menschen äußern, ein Drittel der Teilnehmer wird vehement alle Perversen verteidigen, Toleranz und Achtung der Rechte, Gay-Pride-Paraden und andere "demokratische Muster" fordern, und ein weiteres Drittel - wird eine neutrale Position einnehmen im Stil "Man muss mit allen friedlich zusammenleben, sie sind auch Menschen. " In Richtung dieser Meinung soll das Publikum vor den Bildschirmen überzeugt werden. Und selbst wenn unser Betrachter dieses Phänomen bis vor kurzem noch immer negativ wahrgenommen hat, wird er mit Hilfe eines solchen Informationseinflusses mit hoher Wahrscheinlichkeit seine Einstellung zum Problem ändern. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Lassen Sie uns noch einen wichtigen Punkt verraten - nicht alle Mitarbeiter oder Teilnehmer und Darsteller dieser oder jener TV-Show sind sich ihres vollen Einflusses auf die Masse bewusst Publikum. In der Praxis lassen sich meist drei Ebenen unterscheiden:

Wer sieht die Aktivitäten einer TV-Show und wie

1. Für Massen und Massen sind Hochglanz-Wrapper im Stil von "Wir machen einfach nur unterhalten" oder "Wir helfen Menschen bei der Lösung ihrer Probleme" gedacht, wie es bei Sendungen wie "Lass sie reden" der Fall ist. ANGEGEBENE ZWECKE
2. Die mittlere Ebene der Darsteller, die die TV-Show direkt erstellen: Drehbuchautoren, Redakteure, Kostümbildner, Kameraleute usw. sind auf das Streben nach Einschaltquoten konzentriert, deren Indikatoren sich direkt in ihren Gehältern widerspiegeln. Entweder denken sie nicht an die Auswirkungen ihrer Arbeit auf die Gesellschaft oder sie betäuben ihr Gewissen mit Ausreden wie „Die Leute sehen sich diesen Dreck gerne an“. Natürlich wissen sie nicht, wie der Bewertungsmechanismus aufgebaut ist, oder sie wissen auf der Ebene der Masse, die an die Objektivität der sogenannten „People Meter“glaubt. ANGEGEBENE ZIELE + BEWERTUNGEN + GELD
3. Aber die Top-Performer – Talkshow-Moderatoren, Produzenten, Chefredakteure, Besitzer von Filmstudios, Fernsehsendern usw. – sind sich all der Ziele bewusst, die mit den von ihnen erstellten Inhalten erreicht werden sollen: sowohl veröffentlichte als auch unveröffentlichte, und sie handeln ganz bewusst, schaden der Gesellschaft und erhalten dafür sehr hohe Gehälter. FEHLENDE ZIELE + UNSPEZIFIZIERTE ZIELE + GROßES GELD

Wenn sich jemand für den Einfluss einer beliebten TV-Serie oder TV-Show interessiert, tippe einfach den Satz „was sie lehrt“im Internet oder auf der Teach Good-Website ein und füge den Namen der Sendung hinzu. Für die meisten Medieninhalte finden Sie bereits ähnliche Analysen, die in Form von visuellen Videos oder Artikeln präsentiert werden.

Wie kann die Situation geändert werden?

Aber gehen wir weiter. Jeder kann sagen, "wie schlimm alles ist", aber Lösungen für das Problem vorzuschlagen ist ein wichtigeres Thema. Daher kommen wir nahtlos zur Antwort auf die im Titel des heutigen Berichts gestellte Frage - "Wie kann die Situation in der Massenkultur verändert werden?" Zuallererst müssen Sie verstehen, dass die aktuelle Situation als solche nicht zufällig oder chaotisch entstanden ist, sondern das Ergebnis eines zielgerichteten Managementprozesses ist,durch spezielle Mechanismen umgesetzt. Die nächste Folie stellt die Werkzeuge für das Management von Trends in der Populärkultur vor: Dies sind die Institutionen der Auszeichnungen, der Finanzflüsse und der Kontrolle über die zentralen Medien.

All diese Mechanismen sind heute ziemlich offensichtlich. So wird beispielsweise seit mehreren Jahren in Folge der Hauptfilmpreis der Welt "Oscar" in der Nominierung für den besten Film an Filme über Perverse vergeben. Insbesondere solche Gemälde wie: "Moonlight", "The Shape of Water", "Green Book" und andere. Dieselben Filme erhalten die maximale positive Werbung in den großen Medien, auf deren Seiten solche Begriffe wie "Propaganda der Perversion" nicht klingen. Im Gegenteil, die Rhetorik wird rein in der Ebene der Bewunderung für das Schauspiel, die Szenerie, das Talent des Regisseurs und andere sekundäre Momente ausgeführt. All dies von außen betrachtet, muss ein Mensch, auch abseits der Sphäre des Kinos, entweder die absurde Schlussfolgerung ziehen, dass Filme mit einer LGBT-Agenda am ästhetischsten gedreht werden, oder die Tatsache zugeben, dass das Motiv für Die Vergabe des Preises ist eindeutig politisch und hat nichts mit der Gesellschaft mit dem Kunstbegriff zu tun. Das System der großen Fernseh-, Musik- und aller anderen Auszeichnungen, einschließlich der russischen, ist ähnlich aufgebaut. Die meisten Internetressourcen, die der Filmbewertung gewidmet sind, wie KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru und andere, werden in eine ähnliche Matrix aufgenommen, da sich die Bewertung von Filmen in den meisten Fällen auf die Bewertung ihrer emotionalen Wirkung reduziert (und Alternative wird auf der KinoCensor-Website vorgestellt). All dies zusammen schafft günstige Bedingungen für eine ständige Manipulation durch die Sphäre der Massenkultur. [Galeriespalten = "2" Link = "Datei" IDs = "24643, 24644"]

Der Mythos von der Existenz von "Unterhaltungsinhalten"

Und dieser Prozess basiert auf einem großen, aber sehr bedeutsamen Mythos, dass es sogenannte "Entertainment-Inhalte" gibt, deren Aufgabe es ist, einfach positive Emotionen zu wecken, einem Menschen zu helfen, sich zu entspannen und zu entspannen. Solange ein Mensch meint, nur Spaß zu haben und dies keine Konsequenzen für seine Psyche und sein Verhalten hat, bewertet er die Informationen, die ihm zufließen, nicht kritisch. Das macht sich übrigens besonders in der Musik bemerkbar. Es kommt oft vor, dass ein Mensch den Text eines Liedes auswendig kennt, aber nie über die Bedeutung der Worte nachgedacht hat, die sich in seinem Gedächtnis einprägten und sogar die Worte, die er aussprach, gerade weil er sich auf diesen ganzen Bereich ohne gebührende Aufmerksamkeit bezieht, nicht bewertet die Botschaft der Komposition.

Das heißt, die wahren Ziele des Managements der Massenkultur verstecken sich hinter einem falschen Schild der „Unterhaltung“, dank dem es möglich ist, die Diskussion wirklich wichtiger und grundlegender Fragen zu vermeiden: „welche Ideen und Werte die Arbeit fördert“, „was“? Haltungen bildet es“, „wie wirkt es auf das Massenpublikum“, „was lehrt er?“usw

Es sind diese Fragen, die unehrliche Drehbuchautoren, Musiker, Produzenten fürchten, die ihre wahren Ziele verbergen und den Analphabetismus der Bevölkerung in Regierungsangelegenheiten ausnutzen wollen. Ein ehrlicher Mensch wird Ihnen gerne erzählen, was seine Arbeit lehrt, was sie inspiriert, wozu sie das Publikum auffordert. Und wer alles nur um des Geldes oder Ruhmes willen tut oder der Gesellschaft absichtlich schadet, wird verdrehen, ausweichen, lügen, bedeutungslose Worte über „hohe Kunst für die Elite“oder „Freiheit“der Kreativität gebrauchen müssen. Oft hört man auch den Satz von "Reflexion der Realität" - es heißt, das Leben sei einfach so, und wir zeigen die Wahrheit in unseren Filmen oder Programmen. Aber man kann eine TV-Kamera auf den Müllhaufen werfen und rund um die Uhr Filmmaterial mit Obdachlosen senden (ein gutes Beispiel ist die TV-Show "Haus 2", die verschiedene Randgruppen versammelt) oder man kann Interviews und Sendungen über starke Familien drehen, über herausragende Menschen und die Errungenschaften des Landes. In beiden Fällen wird die Videosequenz die Realität widerspiegeln, aber die Auswirkungen und Auswirkungen auf die Gesellschaft werden völlig unterschiedlich sein. Das heißt, wenn Sie die Realität widerspiegeln, bedeutet dies nicht, dass Sie einen nützlichen Job machen. Somit ist die Antwort auf die Frage "Wie kann man die Situation in der Populärkultur ändern?" klingt so: Es ist notwendig, möglichst viel von der öffentlichen Debatte über Kunst, Kreativität und die Bewertung jeder Arbeit zu übersetzen, die sich an ein breites Publikum richtet, vom Unterhaltungs- bis zum Managementbereich. Und während sich die Diskussion auf diese Ebene verlagert, wird das Feld für alle Arten von Manipulationen ständig kleiner und die Möglichkeit, eine kreative Agenda zu fördern, wird zunehmen.

Das ausgesprochene Rezept für den Wandel der Massenkultur ist zwar auf den ersten Blick recht einfach, seine Umsetzung erfordert jedoch einerseits langfristiges systematisches Arbeiten und andererseits ein hohes Maß an Ausbildung der Einsteiger solche Diskussionen. Die Fähigkeit, die richtige Frage zu stellen, ist nur die halbe Lösung des Problems, aber Sie müssen auch in der Lage sein, die Antwort selbst zu finden. Das heißt, die geförderten Ideen und Technologien für deren Umsetzung erkennen zu können, die Auswirkungen eines Werkes auf die Gesellschaft und die Folgen seiner Verbreitung richtig einzuschätzen, ihre Schlussfolgerungen kompetent begründen zu können. Mit dieser Tätigkeit beschäftigen wir uns im Rahmen der Projekte "KinoCensor" und "Teach good" und Wir laden Sie ein, so viel wie möglich daran teilzunehmen.

Dmitry Raevsky